[주목! 이 책] 트렌드를 넘는 마케팅이 온다

박기완 지음

급변하는 시장에서 정체성을 잃지 않으면서도 소비자와 소통하며 트렌드를 선도하는 마케팅 방식을 설명한다. 서울대 경영학과 교수인 저자는 국내 최대 패션플랫폼인 무신사, 스웨덴의 세계적 가구 브랜드 이케아 등 다양한 기업의 사례를 들며 “트렌드를 읽지 못한 마케팅 이론은 탁상공론에 불과하고, 탄탄한 이론 없이 트렌드만 나열하면 미래의 마케팅을 그리는 안목을 기를 수 없다”고 강조한다. 소비자와 함께 숨쉬며 마케팅 콘텐츠를 단순히 광고가 아닌 전략으로 승화시키고, 프로파일링을 통해 소비자를 철저히 분석하며 진정성 있게 브랜딩에 나서야 한다고 역설한다. (21세기북스, 276쪽, 1만8800원)