[글로벌 톡톡] 고(故) 스티브 잡스 애플 창업자

입력2018.08.03 17:39 수정2018.08.04 00:54 지면A9

“대다수 사람은 원하는 것을 보여주기 전까지 자신이 무엇을 원하는지 모른다.”

-고(故) 스티브 잡스 애플 창업자

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'창고 창업' 42년 만에 애플, '꿈의 시총' 1조달러 돌파

“애플은 전 세계에서 가장 큰 스타트업(신생 벤처기업)이다.” 애플 창업자인 스티브 잡스가 2010년 6월 미국에서 열린 한 테크 콘퍼런스에서 꺼낸 얘기다. 아이폰의 성공으로 이미 글로벌 시장을 이끄는 정보기술(IT) 업체로 성장했지만 잡스는 “애플은 위원회를 두지 않는다”며 “애플의 조직 구조는 스타트업 같다”고 강조했다. ‘세계 최대 스타트업’ 애플이 미국 뉴욕증시에서 시가총액 1조달러(약 1129조원)를 넘어섰다.끝없는 혁신의 힘애플 주식은 2일(현지시간) 미국 뉴욕증시에서 전날보다 2.92% 오른 207.39달러로 장을 마감했다. 애플의 시가총액은 이날 종가 기준 1조17억달러였다. 이로써 애플은 미국 상장기업 가운데 처음으로 ‘꿈의 시총’ 1조달러를 넘어섰다. 1976년 창업한 이후 42년, 1980년 기업공개(IPO) 이후 38년 만에 달성한 대기록이다. 세계 시장에선 중국 국유석유회사 페트로차이나가 2007년 한때 1조달러를 넘어선 적이 있지만 글로벌 금융위기 이후 다시 이 고지를 밟지 못했다.지난달 31일 발표된 애플의 2분기(미국 회계연도 3분기) 실적이 ‘어닝 서프라이즈’를 기록한 영향이 컸다. 애플은 2분기 매출 533억달러(약 59조6000억원), 순이익 115억달러(약 12조8600억원)를 기록해 월가 예상치를 모두 뛰어넘었다. 특히 주당 순이익(EPS)은 2.34달러로 전년 동기 대비 40.1% 증가했다.애플은 그동안 아마존, 알파벳(구글 모기업), 마이크로소프트(MS) 등 다른 IT 기업들과 ‘꿈의 시총’ 경쟁을 펼쳐왔지만 가장 먼저 1조달러 고지를 밟았다. 2일 종가 기준 주요 기업의 시총은 아마존 8946억달러, 알파벳 8524억달러, MS 8264억달러, 페이스북 5092억달러로 미국 뉴욕증시 시총 1~5위를 모두 IT 기업이 차지하고 있다.비전 내놓은 잡스, 사업 다각화한 쿡애플의 성공을 이야기할 때 빼놓을 수 없는 사람은 창업자인 잡스와 현재 최고경영자(CEO)인 팀 쿡이다. 잡스가 애플의 비전과 혁신을 이뤄냈다면 쿡은 제품 제조·판매 방식을 개편해 애플의 성장세를 이끌었다는 평가를 받는다.잡스는 친구인 스티브 워즈니악과 1976년 애플을 설립해 최초의 개인용 컴퓨터인 애플I을 개발했다. 애플Ⅱ와 매킨토시 등 후속작이 잇따라 성공하면서 IT업계의 ‘아이콘’으로 떠올랐다. 잡스의 성공 비결은 혁신이었다. 1980년대 그래픽 사용자 환경(GUI)을 처음 도입해 MS의 운영체제 DOS와 차별화했다. 1985년 자신이 창업한 회사에서 쫓겨났다가 1997년 복귀한 뒤 처음 내놓은 제품도 빨간색, 파란색 등 원색을 적용한 올인원 데스크톱 ‘아이맥’이었다. “컴퓨터는 무채색이어야 한다”는 고정관념을 깼다.2007년 등장해 스마트폰 시장을 주도한 아이폰도 마찬가지였다. 모두가 감압식 터치 방식을 사용할 때 정전식 터치 방식을 썼다. 두 손가락을 이용해 화면을 확대하거나 축소하는 등 직관적 인터페이스를 처음 도입했다.혁신의 상징이던 잡스가 2011년 10월 췌장암으로 세상을 떠나면서 최고운영책임자(COO)이던 쿡이 CEO를 맡았다. 공급망관리(SCM) 전문가로 알려졌던 쿡이 잡스의 뒤를 잇게 되면서 우려하는 의견도 많았지만 애플은 오히려 고성장의 길을 걸었다. 제품 라인업을 다양화하고 고급화 전략을 구사하면서 2011년 3460억달러이던 시총 규모를 7년 만에 세 배 이상으로 키워냈다. 쿡은 애플의 시총 1조달러 달성 후 직원들에게 이메일을 보내 “시총 1조달러 달성은 중요한 이정표이며 자랑스러운 일”이라면서도 “재정적인 부분은 애플 혁신의 결과에 불과하다”고 했다.혁신 계속될까거듭된 혁신으로 성장해온 애플이지만 성장이 계속될 것인지 의문도 제기된다. 가장 싼 모델이 1000달러 이상인 아이폰X(텐)이 많이 팔린 덕분에 지난 2분기 순이익이 115억달러로 2분기 기준 최고 성과를 냈지만 판매량은 4130만 대로 전년 동기(4100만 대)와 비슷한 수준에 머물러 화웨이에 2위 자리를 내주기도 했다.뉴욕타임스는 “시총 1조달러를 달성한 애플은 새로운 히트 제품을 개발하라는 압력을 더 크게 받을 것”이라며 “애플의 혁신이 계속될지 시험하는 첫 관문은 다음달 공개할 새로운 아이폰의 성공 여부”라고 분석했다.이승우 기자 leeswoo@hankyung.com
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'애플 효과' 기술주 반등 조짐… '옥석 가리기'는 계속될 듯

애플이 시가총액 1조달러(약 1129조원) 고지에 오르면서 최근 조정을 받아온 미국 뉴욕증시의 기술주가 함께 반등하고 있다. 월스트리트에선 앞으로 기술주 전체가 상승하기보다는 개별 기업의 성장성과 수익성 등에 따라 주가가 차별화될 것으로 보는 시각이 많다.2일(현지시간) 뉴욕증시에서는 애플(2.8% 상승)뿐만 아니라 아마존(2.1%), 넷플릭스(1.8%), 구글의 모회사인 알파벳(0.7%) 등 다른 기술주도 동반 상승했다. 최근 큰 폭으로 주가가 떨어졌던 페이스북(2.7%)과 트위터(2.8%)도 반등했다. 테슬라는 16.2%나 급등했다.기술주 주가가 계속 오를지에 대해선 시각이 엇갈린다. 지난달 26일 페이스북이 하루 19% 폭락한 뒤 모건스탠리와 노무라 등은 정보기술(IT) 섹터 주식과 성장주 비중을 낮출 것을 조언했다. 마이크 윌슨 모건스탠리 주식전략가는 “과거 10년간 시장을 주도해온 기술주의 리더십이 바뀌었다”고 말했다.반면 골드만삭스는 기술주 비중을 유지할 것을 권고하고 있다. 기술주 밸류에이션(가치평가)이 지금 국면에서는 고점에 근접했다고 볼 수도 있지만, 장기적으로는 여전히 낮은 수준이라고 설명했다.뉴욕시장 기술주의 대장주식인 애플에 대해서도 평가가 나뉜다. 애스워스 다몬다란 뉴욕대 경영대학원 교수는 “애플의 가치는 합리적 평가에 따른 것”이라며 “실적 대비 주가수익비율(PER)이 높지 않다”고 말했다. 애플의 향후 12개월 예상 PER은 15.7배로 S&P500 기업의 평균 PER(16.5배)보다 낮다. 이에 반해 노무라인스티넷의 프랭크 카페럴리 분석가는 “2017년 4월 이후 애플은 평균 15% 이상 오른 랠리가 몇 번 있었는데 끝엔 항상 하락하곤 했다”며 “애플 주가가 계속 상승할 것으로 보지 않는다”고 진단했다.뉴욕 주식중개회사인 BTIG의 줄리언 이매뉴얼 수석전략가는 “기술주 사이에 차별화가 나타날 가능성이 있다”며 “몇몇 기술주는 PER 100배 수준에서 거래되고 있지만 20~25배 수준에 머물고 있는 주식도 있다”고 지적했다. 영국 투자회사 스미스앤드윌리엄슨의 크리스 포드 펀드매니저는 “기술주 성과가 모두 같지는 않으며 이런 차이는 계속될 것”이라며 “기술주 섹터 전체에 투자하기보다는 개별 주식에 대한 판단을 기초로 차별적으로 접근할 필요가 있다”고 조언했다.뉴욕=김현석 특파원 realist@hankyung.com
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애플 제친 中화웨이 "내년말 삼성 꺾고 세계 1위" 야심

올해 스마트폰 2억대 판매 전망최근 애플을 밀어내고 세계 2위 스마트폰 메이커로 부상한 중국 화웨이가 내년 말 삼성전자까지 꺾고 정상에 오르겠다는 야심찬 계획을 밝혔다.화웨이는 올해 상반기 전 세계에서 9천500만대의 스마트폰을 팔았다면서 올해 전체 판매량이 2억대를 넘을 것이라고 3일 밝혔다.1억5천300만대를 팔았던 지난해보다 약 30% 많은 수치다.화웨이는 지난해 스마트폰 성장이 급격히 둔화했다가 올해는 회복세를 탔다.로이터통신에 따르면 리처드 위 화웨이 소비자 부문 대표는 이날 콘퍼런스에서 "내년에 우리가 2위가 되는 것은 의문의 여지가 없다"면서 "내년 4분기에 우리가 1위가 될 수도 있다"고 말했다.그는 화웨이의 시장 점유율이 20%를 넘을 것으로 전망했다.내년 말까지 세계 1위인 삼성전자를 제치고 1위로 올라서겠다는 의지를 밝힌 것이다.IHS 마킷과 스트래티지애널리틱스 등 시장조사업체의 분석 결과 화웨이는 올해 2분기에 처음으로 애플보다 많은 스마트폰을 판매해 삼성전자에 이어 2위로 올라섰다.이 회사의 시장 점유율은 15%를 넘었다.화웨이는 미국 시장에는 진출하지 못했지만, 유럽에서 아프리카까지 여러 지역에서 강한 존재감을 나타내기 시작했다.블룸버그는 화웨이가 판매 목표를 달성하려면 중국과 유럽같이 이미 포화한 시장에서 경쟁업체로부터 더 많은 고객을 끌어와야 하며 장기적으로는 미국 시장에 진출해야 한다고 지적했다.위 대표는 화웨이의 웨어러블 기기가 상반기 147% 성장했다고 말했다.그는 화웨이가 세계 각지의 매장을 현재의 5만3천개에서 연말까지 1만개 더 늘릴 것이라고 밝혔다./연합뉴스