롯데는 작년 12월 서울 양재동 aT센터에서 45개 계열사 임직원이 모여 ‘샤롯데봉사단 어울림 김장 나눔’ 행사를 열었다. 행사에 참여한 롯데 임직원들이 기념촬영을 하고 있다. 롯데그룹 제공

롯데그룹은 사회공헌활동을 단순한 지원보다는 참여를 통해 사회적 관심을 높이고, 사회적 약자들의 자립의지를 높일 수 있는 행사로 만들고 있다. 사회적 관심을 유발하는 행사를 기획하거나 사회적 약자들이 주도적으로 참여할 수 있는 프로그램을 만드는 방식이다. 여성 사회참여를 적극 장려하는 것도 롯데그룹 사회공헌의 방향이다.

롯데는 2015년 출범한 샤롯데 봉사단을 통해 지역사회 및 소외계층을 위한 봉사활동을 펴고 있다. 샤롯데 봉사단은 롯데그룹 노사가 함께 공표한 ‘창조적 노사문화’ 프로그램의 하나로 발족했다. 롯데면세점은 8개팀의 샤롯데 봉사단을 구성해 복지관과 자매결연을 맺어 지속적으로 후원하고 있다. 롯데백화점은 총 4300여명이 참여하는 샤롯데 봉사단을 점별로 운영한다. 이들은 지역 밀착 사회공헌활동을 펼치고 있다.

롯데알미늄은 5개의 샤롯데 봉사단이 공장 인근 하천 정화활동 및 독거노인 주거시설 개보수 등 지역 밀착 사회공헌 활동을 진행해왔다. 작년 연말에는 45개 계열사의 샤롯데 봉사단 1100명이 참여해 김장 1만5000포기를 대한적십자사를 통해 전국 각지의 소외계층에 전달했다.

롯데는 장애에 대한 편견의 벽을 허물기 위한 노력도 하고 있다. 한국스페셜올림픽위원회와 함께 ‘장애인과 더불어 사는 사회 만들기’를 목표로 내걸었다. 2014년 11월에는 장애인에 대한 인식을 개선하고 장애인의 자립을 지원하기 위한 ‘슈퍼블루(super blue)’ 캠페인 선포식도 열었다. 슈퍼블루 캠페인은 코발트블루의 운동화끈을 상징으로 삼았다. 푸른색은 희망을, 운동화끈은 스스로 신발을 묶고 일어나겠다는 장애인의 자립의지를 뜻한다. 많은 사람이 슈퍼블루 운동화끈을 착용함으로써 장애인의 자립을 응원하고 그들에 대한 나눔과 배려의 정신을 전파하도록 돕는 것이 이 캠페인의 목표다. 지난해에 이어 올해도 장애인과 비장애인이 함께 달리며 장애에 대한 잘못된 인식과 편견의 벽을 허물어보자는 취지에서 ‘슈퍼블루 마라톤 대회’를 개최한다.

사보를 통한 사회공헌 활동도 하고 있다. 롯데는 임직원들이 매월 구독하는 그룹사보 표지 디자인을 올 한해 동안 자폐 디자이너들이 활동하는 사회적 기업 ‘오티스타’와 함께한다. 오티스타는 자폐성 장애 청년들이 디자이너의 꿈을 키울 수 있도록 교육하고, 이들의 독립생활과 사회통합을 지원하는 사회적 기업이다.

또한 롯데는 여성이 마음 편안한 세상을 만들기 위해 ‘맘(mom)편한’ 사회공헌을 진행하고 있다. 대표적인 프로그램으로는 ‘mom편한 공동육아나눔터’ ‘mom편한 힐링타임’ 등이 있다. ‘mom편한 공동육아나눔터’는 양육 환경이 열악한 전방 지역 군인 가족들에 마음 편히 아이를 돌볼 수 있는 공간과 프로그램을 운영한다. 여성가족부와 협력해 작년 10억원을 지원했고, 앞으로 총 12개를 설치하기로 했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com