[김과장&이대리] 롯데 계열 광고맨들이 푹 빠진 책 '혁신의 설계자'

직장인 핫트렌드

광고대행사 직원 중에는 다독가가 많다. 매일 아이디어 싸움이 치열한 광고업계 특성상 마케팅과 창의성, 혁신 관련 서적이 특히 인기다. 혁신적 사고방식을 갈고닦기 위해서다. 책에서 아이디어를 얻어 광고 시안에 적용할 때도 있다. 잭 트라우트의 마케팅 저서 《포지셔닝》, 전설적인 광고인 데이비드 오길비가 쓴 《광고 불변의 법칙》 등은 광고업계 사람이라면 누구나 꿰고 있는 고전이다.

롯데 계열 광고회사 대홍기획 측은 요즘 직원들 손에 《혁신의 설계자》가 들려 있는 모습이 자주 보인다고 했다. 조직행동론의 대가인 린다 힐 하버드대 경영대학원 교수가 쓴 책이다. 10년간 혁신적 리더십을 연구한 결과를 토대로 썼다. 대홍기획 임원회의에서 이 책이 언급된 뒤 임원부터 읽기 시작했다. 개인의 천재성이 모여 집단 천재성이 돼야 한다는 책 내용에 공감하는 사람이 늘면서 입소문이 났다고 회사 측은 전했다. 몇몇 직원은 이 책을 영문 원서로 읽고 있다고 덧붙였다. 대홍기획 관계자는 “광고는 한 기업이 고민하는 문제에 솔루션을 제시하는 도구”라며 “혁신은 곧 문제 해결 과정이라는 책 내용과 광고대행사의 본질이 맞닿아 있다”고 말했다.

LG 계열 광고회사 HS애드에서는 요즘 《생각하는 늑대 타스케》를 많이 읽는다고 한다. 22년차 광고인 서재근 씨가 창의적 사고에 대해 쓴 책이다. 소설 형식으로 돼 있는 것이 특징이다. 주인공이 문제를 풀어나가는 과정을 통해 습관적 생각을 깨고 기획하는 법을 다룬다. “세상을 바꾼 아이디어는 모두 처음엔 황당했다”는 스티브 잡스의 말을 인용해 말이 안 되는 소리에도 귀를 기울이라고 조언하는 식이다. HS애드 관계자는 “광고계 대선배가 알려주는 노하우를 얻기 위해 이 책을 읽는 사람이 많다”며 “기획안을 짜다가 진도가 안 나갈 때 머리를 식힐 겸 이 책을 편다”고 말했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com