유통기한 다가온 식품·철 지난 의류·흠집 난 과일…90% 싸게…유통가 '떨이 전쟁'

불황에 알뜰쇼핑족 몰려…온라인 '땡처리몰'도 인기

롯데백화점은 오는 16일부터 25일까지 100여개 여성복 브랜드의 원피스를 정상가격보다 50~70% 할인 판매한다. 매년 진행하는 행사지만 올해는 취급 물량을 작년보다 20% 늘렸다. 예년보다 더위가 일찍 시작되고 세월호 사고 여파로 소비가 위축된 탓에 대표적 봄 의류인 원피스 매출이 기대에 못 미쳤기 때문이다.

요즘 유통 현장에서는 유통기한이 얼마 남지 않은 식품이나 철 지난 의류 등 제때 팔리지 않은 상품을 대폭 할인하는 ‘떨이 마케팅’이 한창이다. 소비 침체가 장기화하면서 유통업체들이 재고를 줄이기 위해 과거보다 할인폭과 물량을 크게 늘리고 있다.

현대백화점은 작년 봄엔 열지 않았던 란제리 할인 행사를 벌인다. 16~18일 압구정본점 무역센터점 천호점 등 3개 점포에서 비너스 속옷을 최대 80% 할인 판매한다. 현대백화점 관계자는 “속옷 매출이 예상보다 부진해 할인 행사를 열기로 했다”고 말했다.

롯데마트는 재고 및 이월상품을 30~70% 싸게 파는 ‘파격가 처분 매장’에서 취급하는 물량을 작년보다 70%가량 늘렸다. 진열대 위치도 무빙워크 주변 등 눈에 잘 띄는 곳으로 옮기고, 진열대 폭도 점포별로 평균 3ｍ에서 5ｍ로 확대했다.

떨이 상품을 전문으로 판매하는 온라인쇼핑몰도 성업 중이다. ‘떠리몰(www.thirtymall.com)’은 유통기한이 얼마 남지 않은 식품을 최대 90% 할인 판매한다. 12일 떠리몰 홈페이지에서는 유통기한이 6월11일인 ‘콜락 화이트 초콜릿 소스’(1000mL)를 정상가격에서 89% 할인한 1900원에 판매했다. 정상가격이 1만원인 ‘페레로로쉐’ 초콜릿(50g)은 51% 할인된 4900원에 나왔다. 윤상천 떠리몰 팀장은 “지난해 5월 출범해 회원 수가 3만4000명으로 늘었다”며 “매달 매출이 전달보다 70%씩 늘고 있다”고 말했다.

‘임박몰(imbak.co.kr)’은 이름 그대로 유통기한이 임박한 상품을 판매해 월 1억원 이상의 매출을 올리고 있다.

오픈마켓 11번가는 유통 과정에서 흠집이 난 과일을 ‘못난이 과채류’라는 별도 상품군으로 묶어 정상가격의 절반 정도에 팔고 있다. 지난달 13일부터 이달 12일까지 못난이 과채류 매출은 지난해 같은 기간보다 43% 늘었다. 소셜커머스 티몬은 지난 3월부터 유통기한이 임박한 스낵 음료 등 100여개 상품을 최대 90% 할인된 가격에 선보이는 ‘굿바이 세일’을 벌이고 있다. 굿바이 세일 실시 이후 식품 매출이 20% 이상 증가했다.

소비 침체로 인한 유통업체들의 실적 부진이 떨이 마케팅이 확산되는 배경이다. 롯데쇼핑의 지난 1분기 매출은 지난해 같은 기간보다 0.2% 줄었다. 롯데쇼핑의 분기 매출이 감소한 것은 외환위기가 발생한 1997년 4분기 이후 처음이다.

제조업체들 역시 재고를 헐값에라도 팔아 현금을 확보해야 손실을 줄이고 신상품 생산에 필요한 자금을 마련할 수 있다. 서정욱 롯데마트 고객만족팀장은 “알뜰 소비 경향이 커지면서 할인 행사를 이용해 필요한 물건을 구입하려는 소비자가 많아지고 있다”며 “파격가 처분 매장의 매출이 작년보다 두 배가량 늘었다”고 전했다.

유승호/이현동 기자 usho@hankyung.com