최고 권위의 마케팅賞 '에피 어워드' 한국 상륙

제품 매출로 광고 평가
제1회 에피 코리아 개최
한경이 미디어 파트너

전미마케팅협회(AMA)가 1968년 제정해 현재 41개국에서 시행되고 있는 세계 최고 권위의 마케팅상인 ‘에피(Effie) 어워드’가 한국에 상륙한다. 그동안 이 상을 받은 국내 기업은 삼성전자, LG전자, 현대자동차, 기아자동차 등으로 글로벌 시장에서 선전하고 있는 한국의 대표기업들이다.

전 세계 에피 어워드 시상을 맡고 있는 미국의 에피 월드와이드는 지난 2월 에피 어워드 코리아를 발족한 데 이어 이달부터 ‘제1회 에피 코리아 어워즈’ 출품작 접수를 시작했다고 8일 밝혔다. 언론파트너는 한국경제신문을 선정했다. 메리 리 케인 에피 월드와이드 회장은 “가장 중요한 목표는 실제 매출로 이어지는 효과가 검증된 마케팅을 만드는 것”이라며 “에피 어워드 코리아의 출범은 한국 마케팅 커뮤니케이션 산업의 과학화를 제고하는 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

◆작품성보다 효용성에 방점

AMA는 2008년부터는 비영리단체인 에피 월드와이드를 설립, 각국의 실정에 맞는 마케팅 캠페인을 벌여 성공한 사례를 발굴·시상하고 있다. 현재 프랑스 독일 등 유럽 20여개국, 브라질 등 남미 10여개국, 중국 호주 등 아시아 10여개국 등 41개 국가에서 자국 마케팅 캠페인을 대상으로 에피 어워드를 시행하고 있다.

에피 어워드가 기존 마케팅상과 다른 점은 마케팅 캠페인이 실제로 매출에 얼마나 영향을 미쳤는지를 평가한다는 것이다. 작품성에 방점을 둔 ‘예술광고’가 아니라 대중성을 끌어낸 ‘팔리는 광고’를 수상작으로 선정한다. 에피 어워드 수상작들이 글로벌 기업과 하버드 등 유명 대학 경영학석사(MBA) 과정에서 마케팅 성공 사례로 연구되는 것도 매출로 연결되는 마케팅의 효용성 때문이다.

◆유명 MBA서 성공사례 연구

전 세계 에피 어워드 수상작은 상에 따른 점수가 계량화돼 에피 글로벌 인덱스에 등록된다. 에피 인덱스는 지역·국가·카테고리·브랜드·회사별로 성공적인 결과를 거둔 캠페인을 전 세계 마케팅·커뮤니케이션 업계와 공유하는 플랫폼 역할을 한다. 수상작은 세계적인 브랜드의 성공 캠페인과 함께 국제적으로 인정받는다. 또 수상작을 만든 광고주, 대행사, 브랜드 담당자, 광고인 역시 각자 에피 인덱스에 등록되는 영예가 주어진다.

박준동 기자 jdpower@hankyung.com