KDB대우증권은 23일 미디어업종에 대해 관련주가 2분기 실적 우려로 단기 저점 구간을 지나고 있지만 하반기 실적 개선에 초점을 맞출 필요가 있다고 조언했다. 투자의견 '비중확대'를 유지했다.

문지현 KDB대우증권 연구원은 "미디어 종목의 주가는 단기적인 실적 안정성이 도모되면서 중장기적인 성장성이 보일 때 탄력적으로 움직이기 때문에 2분기 실적 시즌은 주목할 만한 구간"이라며 "2분기 실적에 대한 우려가 반영되면서 주가는 단기 저점 구간을 통과하고 있다"고 밝혔다.

미디어 업종의 2분기 실적은 전반적으로 시장 기대를 하회할 것으로 예상했다.

그러나 하반기에는 선투자 성격으로 진행된 콘텐츠 제작 투자 및 인력 채용 등에 대한 성과가 점차 수치로 확인될 수 있을 전망이라고 분석했다. 이에 해당 콘텐츠 및 부가 매출이 증가하는 구간의 초입을 통과할 것이란 관측이다.

영화, 게임, 방송 등 출시가 예정됐던 주요 콘텐츠들의 출시가 진행되면서 상반기동안 부진했던 협상이 하반기 완료, 관련 실적이 인식될 것으로 기대했다.

최선호주로는 제일기획과 SBS를 꼽았다. 하반기 실적 호전 및 중장기적인 기업 체질 변화가 기대된다는 평가다.

스카이라이프와 CJ헬로비전은 콘텐츠 출시 모멘텀이 풍부한 미디어그룹인 동시에 성장성 및 수익성이 개선되는 유료방송 플랫폼 종목이란 점에서 관심을 가질 만 하다고 진단했다.

그는 "미디어주의 하반기 실적과 내년의 영업환경, 중장기 스토리에 대한 관심은 커지고 있다"고 덧붙였다.

한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com