즉석밥 시장에서 잡곡밥이 뜨고 있다. '웰빙 열풍'이 불면서 건강을 생각하는 소비자들이 늘어나고 있기 때문이다.

10일 관련업계에 따르면 잡곡밥 시장은 2010년 50억원에 불과했지만 지난해 3배 가까이 뛴 140억원 규모로 성장했다. 특히 올해는 1~2인 가구수의 증가로 전체 즉석밥 시장이 커지면서 잡곡밥 매출도 300억원을 넘어설 것으로 업계는 내다봤다.

업계 관계자는 "성인병 증가에 대한 사회적 관심 증가하고 잡곡밥의 건강 기능적인 측면이 부각돼 즉석밥으로 편리하게 잡곡밥을 즐기는 소비자들이 늘고 있다"고 분석했다.

현재 잡곡 즉석밥 시장은 CJ제일제당과 동원F&B가 양분하고 있다. 지난해 CJ제일제당 '햇반'이 60% 이상의 점유율로 1위를 차지하고, 동원F&B '쎈쿡'이 약 30%로 그 뒤를 따랐다.

CJ제일제당 햇반은 1997년 오곡밥을 시작으로 2000년도에 흑미밥(2000년)과 발아현미밥(2003년), 찰보리밥(2006년), 검정콩밥(2007년) 등 총 4개 제품을 선보였다.

CJ제일제당은 올해 잡곡밥류 제품을 중점 추진제품으로 삼아 전년 대비 150% 성장한 200억원의 매출 및 70% 이상의 시장점유율을 달성하겠다는 계획이다.

이 회사는 이를 위해 이달 '가족을 위한 건강식'이라는 테마로 잡곡밥을 알리기 위한 다양한 판촉 및 이벤트 활동을 진행할 예정이다.

최동재 CJ제일제당 햇반 마케팅 부장은 "즉석밥이라는 편의성과 함께 건강과 맛을 동시에 챙길 수 있어 잡곡밥류 시장은 단기간에 큰 성장이 기대된다"며 "햇반의 브랜드파워와 끊임 없는 연구·개발, 당일 도정 시스템을 통해 집밥을 능가하는 품질을 앞세워 소비자 입맛을 사로잡을 것"이라고 밝혔다.

동원F&B도 지난해부터 흰 쌀밥에서 잡곡밥으로 중점 제품을 변경했다. 지난해 초에는 발아현미밥에 이어 간식용 잡곡밥인 '맛있는 찰진약밥'과 '맛있는 유자약밥'을 출시했다.

지난해 매출은 전년 대비 4배 성장한 60억원을 기록했고, 올해는 30% 이상 성장한 80억원 돌파를 목표로 하고 있다.

동원F&B 관계자는 "집에서도 짓기 어려운 잡곡밥인 발아현미밥과 팔곡밥을 부드럽고 고소하게 만들어 소비자가 건강하고 맛있게 즐길 수 있게 했다"고 말했다.

한편 이마트도 지난해 12월 PB(자체브랜드)상품 '수삼영양밥'을 내놓으면서 즉석밥 시장에 진출했다.

한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com