[책마을] SNS로 입소문 내야 매출도 쑥쑥
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《브랜드 미디어 전략》(안토니 영 지음,이진원 옮김,토네이도,1만6000원)은 TGiF 시대에 효율적인 브랜드 마케팅 전략을 조언한다.
저자는 지금까지의 마케팅 전략을 버리고,소셜미디어를 이용한 소통의 흐름 한가운데 있는 소비자 개개인에게 탁월한 메시지를 전달해야 한다고 강조한다.
바이러스 마케팅으로 영화 《배트맨 다크나이트》의 입소문을 만들어낸 솜씨를 발휘한 워너브러더스,전통적인 TV광고를 버리고 마케팅을 행동과 연결시킨 오바마 대통령의 소셜 미디어 전략 등 찬찬히 읽고 메모해둘 대목이 많다.
김재일 기자 kjil@hankyung.com
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중국서 재기?…"소년들 만난 이수만·유영진" 목격담 확산
중국에서 이수만 전 SM엔터테인먼트 총괄 프로듀서를 봤다는 목격담이 온라인에서 확산되고 있다.15일 여러 온라인 커뮤니티에는 중국 사회관계망서비스(SNS)에서 캡쳐한 이 전 총괄의 사진이 공유되고 있다. 이 전 총괄이 이달 초 중국 상하이를 방문했을 때 찍힌 사진으로 추정된다.사진 속에서 이 전 총괄은 연습생으로 보이는 소년들과 이야기하고 있다. 이 전 총괄 뒤에는 SM엔터테인먼트 소속 가수들의 히트곡을 작곡한 유영진 작곡가도 있다.최근 이 전 총괄은 공식석상에 모습을 드러내기 시작했다. 지난달 30일 국제저작권관리단체연맹(CISAC) 세계 총회에서 기조연설을 했으며, 연설이 끝난 뒤 엔터업계 복귀 여부를 묻는 질문을 받고 “곧 알게 되겠죠”라고 답했다.이 전 총괄의 복귀설은 그가 대표로 있는 주식회사 블루밍그레이브가 A20엔터테인먼트 상표를 출원했다는 사실이 알려지면서 제기됐다. 이와 관련해 블루밍그레이스 측은 “중국과 일본에서 연습생 오디션을 진행했다”고 밝힌 바 있다.이 전 총괄은 작년에 보유하고 있던 SM엔터테인먼트 주식을 하이브에 매각하면서 국내에서는 3년간 음반 프로듀싱을 하지 않겠다는 경업금지 약정을 맺은 바 있다.한경우 한경닷컴 기자 case@hankyung.com
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장인 주가조작 논란…이승기 "결혼 전 일, 가족 건들지 말라"
가수 이승기가 장인이자 배우 견미리 남편의 주가 조작 논란과 관련해 "가족이 해결해야 할 문제"라면서 "가족 만은 건들지 말아달라"고 했다. 이승기 소속사 빅플래닛메이드엔터테인먼트(이하 빅플래닛)는 16일 "이승기 씨 관련 '가족은 건드리지 말아 주시길 바란다'"라는 입장을 냈다.빅플래닛은 "이승기 씨의 장인 A 씨의 2016년 주가 조작 혐의와 관련 대법원이 최근 파기 환송 결정을 내렸다"라며 "빅플래닛은 소속 아티스트인 이승기 씨가 배우로서, 가수로서 자신의 일에만 집중할 수 있도록 전폭적인 지원을 아끼지 않을 뜻을 우선 밝힌다. 당사는 데뷔 20주년을 맞은 아티스트로서 팬들에게 더 가까이 다가서고자 고심하는 이승기를 위해 가족만은 건드리지 말아 주길 간곡히 부탁한다"고 했다. 그러면서 "이승기는 이제 한 가정을 책임진 가장으로서, 남편으로서, 한 아이의 아빠로서, 한 집안의 사위로서 책임을 다하고 있다. 또한 이승기의 장인, 장모 역시 새롭게 태어난 생명의 조부모가 됐다. 이번 사안은 이승기가 결혼하기 전의 일들이며, 가족들이 해결해야 할 문제"라고 덧붙였다.회사는 "이승기는 빅플래닛메이드엔터에서 새로운 출발을 하면서 그 어느 때보다 의욕을 다지고 있다. 당사는 향후 이승기와 이승기 가족에 대한 가짜 뉴스와 악의적 비하성 댓글에 대해서는 소속사 차원에서 더욱더 강력히 법적 대응에 나설 것"이라고 했다.이날 대법원 3부(주심 노정희 대법관)는 자본시장과금융투자업에관한법률 위반 혐의로 기소된 A 사 전 이사이자 견미리의 남편 이 씨 등에 대해 상고심에서 무죄를 선고한 원심을 파기하고 사
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"냄새도 연기도 없다" 입소문…없어서 못 파는 '신종 담배' [이슈+]
"팬데믹(pandemic)이 아니라 '진데믹(ZYNdemic)'이다."한 미국인 틱톡 이용자가 스스로 잇몸 담배 '진(ZYN)'을 머금는 모습을 올리며 남긴 글이다. 진의 인기를 전염병의 범유행을 뜻하는 팬데믹에 빗댄 것이다. 이처럼 최근 미국에선 파우치(주머니)형 담배인 진이 선풍적인 인기를 끌고 있다. 틱톡 등 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 미국 Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 출생한 세대) 사이에서 유행처럼 퍼져, 현재 미국 전역에서 품귀 현상이 벌어졌다. 지난해에만 미국에서 3억4000만통이 팔렸다. 제조사인 필립모리스는 생산량을 늘리기 위해 내년부터 두 번째 공장을 가동하기로 계획할 정도다.진은 잇몸에 붙여 사용하는 니코틴 파우치로, 신종 담배의 일종이다. 동그란 통에 한입에 쏙 넣기 좋은 껌 크기의 잇몸 담배가 15개씩 들어있다. 진 1개에는 정제된 순수 니코틴이 들어 있다. 과거 '스누스'라는 잇몸에 부착하는 형태의 담배는 있어 왔지만, 담뱃잎 없이 니코틴만 들어 있는 형식은 진이 처음이다. 진을 잇몸과 입술 혹은 잇몸과 뺨 사이에 머금어 사용한다. 잇몸 혈류를 통해 니코틴을 몸에 흡수시키는 원리다. 일반 담배와 달리 주변에 냄새와 연기가 나지 않아, '무연소 담배'라고도 부른다. 미국을 기준으로 진의 가격은 평균 5달러(약 6900원)선. 시중에서 판매되는 일반 궐련형 담배 가격인 8달러(약 1만1000원)보다 저렴하다.진은 지난해 초부터 틱톡을 통해 미국 Z세대 사이에서 입소문을 타기 시작했다. 틱톡에는 수많은 사람이 일과 운동을 하며 진을 사용하는 영상이 가득하다. 진을 한가득 쌓아놓은 영상도 쉽게 찾아볼 수 있다. 진과 관련된 '밈(meme,
!["냄새도 연기도 없다" 입소문…없어서 못 파는 '신종 담배' [이슈+]](https://img.hankyung.com/photo/202406/01.37034607.3.jpg)
