[한경속보]오리온은 붕어빵을 현대적으로 재해석해 만든 ‘참붕어빵’을 13일 출시했다.

지금까지 붕어빵을 본딴 제품으로 ‘붕어싸만코’ 같은 아이스크림류는 있었지만，대량 생산되는 케이크류로는 참붕어빵이 처음이라고 회사 측은 밝혔다.

겉은 부드러운 케이크로 감쌌고，속에는 찹쌀떡 경단과 단팥 초콜릿 크림을 넣어 기존 제품과 맛이 약간 다르다.노점상에서 붕어빵을 종이봉투에 담아주는 것에 착안，겉포장에 비닐 대신 종이 느낌이 나는 재질을 썼다는 설명이다.

오리온 측은 참붕어빵을 200억대 브랜드로 육성하기로 했다.머리가 붕어 모양으로 생긴 고양이 캐릭터 ‘붕고’를 자체 개발해 제품 홍보에 널리 활용할 예정이다.여섯개들이 한 박스 가격은 3000원(대형마트 기준).

임현우 기자 tardis@hankyung.com