[특징주]SBS, 3월 광고매출 증가에 '강세'

SBS가 3월 광고매출 증가에 힘입어 강세를 보이고 있다.

7일 오전 9시29분 현재 SBS는 전날보다 650원(2.29%) 사승한 2만9050원에 거래되고 있다.

SBS의 3월 방송광고 판매 전년동월대비 29.0% 증가한 430억원을 기록한 것으로 나타났다. 1분기 전체 광고판매는 전년동기 17.2% 증가한 1160억원을 기록했다.

민영상 하이투자증권 애널리스트는 "1분기 기간 전체 방송사의 광고판매 증가율이 1.7% 수준이었던 점을 감안하면 SBS의 광고영업력이 빠르게 회복되고 있다"고 판단했다.

전반적으로 광고경기가 상승하고 있으며, 드라마 등 주력 프로그램의 시청률이 회복되고 있기 때문이라는 분석이다.

1분기 영업이익도 시장 추정치인 40~50억원을 크게 웃도는 80~90억원 수준이 될 것으로 내다봤다.

한경닷컴 김다운 기자 kdw@hankyung.com