현재 국내 밀폐용기 1위 업체는 락앤락이지만 최초로 밀폐용기를 국내에 출시한 회사는 코멕스산업이다. 그러나 후발주자인 락앤락이 무서운 속도로 성장하는 동안 코멕스는 500억원대 매출 수준에서 정체돼 있었다. 최근 이 회사는 난국 돌파를 위한 구원투수로 두산유리 이사와 생활용품 유통회사 넥스젠 대표를 역임한 박형열 사장(사진)을 전문경영인으로 불러들였다.

박 사장은 24일 "코멕스의 제품 경쟁력은 결코 경쟁사에 뒤지지 않는다"며 "조직을 정비하고 마케팅,영업을 강화해 회사를 다시 비상(飛上)하게 할 것"이라고 강조했다.

코멕스는 밀폐용기로는 최초로 세계 3대 디자인 상 중 2개인 'iF'와 '레드닷'을 수상할 정도로 제품 자체는 우수하지만 매출은 경쟁사인 락앤락 대비 5분의 1 정도에 불과하다. 박 사장은 이 같은 결과를 브랜드 마케팅과 영업의 실패로 분석했다. 그는 "창업주인 전임 대표께서는 품질에 집중하느라 '코멕스'라는 이름을 알리는데 소홀한 경향이 있었다"며 "인지도가 부족하니 가격을 낮춰 승부하게 되고 수익성이 낮아지는 악순환이 있었다"고 설명했다.

박 사장은 취임 후 먼저 온라인 마케팅 강화에 나섰다. 홍보 효과가 빨리 나타나고 수익성도 매장이나 할인점 판매보다 좋기 때문.

수출도 대폭 확대할 방침이다. 지금은 일본 · 유럽 수출 비중이 높지만 앞으로는 브라질 · 칠레 등 남미 쪽 비중을 늘릴 계획이다. 박 사장은 "해외 시장에 공들여 올해 전체 매출 중 수출비중을 30%서 35%로 늘릴 것"이라고 강조했다. 그는 "지난해 처음으로 매출 600억원을 돌파한 데 이어 올해는 750억원 달성이 목표"라며 "5년 내 코스닥시장 상장도 노릴 것"이라고 밝혔다.

남윤선 기자 inklings@hankyung.com