스타벅스가 '커피'를 버렸다

입력2011.01.06 17:13 수정2011.01.07 04:59

창립 40년 맞춰 로고 변경
음료ㆍ외식 등 사업다각화 포석

세계 최대 커피 체인인 스타벅스가 회사 로고에서 '스타벅스'라는 회사명과 '커피'라는 제품명을 제외시켰다.

로이터통신은 6일 "스타벅스가 설립 40주년을 맞아 로고를 바꾸면서 스타벅스의 상징인 바다 요정 주변을 둘러싸고 있던 'STARBUCKS COFFEE'라는 문자를 없앴다"고 보도했다. 새 로고는 이날 스타벅스 미국 시애틀 본사에서 공개됐다. 기존 바다 요정의 이미지가 확대된 새 로고는 오는 3월 창립 40주년에 맞춰 전 세계 매장에서 사용될 예정이다.

로이터통신은 스타벅스가 로고에서 사명을 제외하는 조치를 취한 것에 대해 "커피 이외의 다른 음료나 아이스크림，외식사업 등으로 손쉽게 확장하려는 전략을 담고 있다"고 분석했다.

스타벅스의 로고 변경은 1971년 설립 이후 1987년과 1992년에 이어 이번이 세 번째다. 바탕이 갈색에서 녹색으로 바뀐 1987년 로고 변경은 스타벅스의 성장기를 반영하고 있고,1992년 요정 이미지를 확대한 로고는 스타벅스의 절정기를 상징하는 것으로 평가받았다. 2000년대 들어 커피 시장 경쟁이 격화되면서 스타벅스는 사업 다각화로 생존을 모색해왔다.

김동욱 기자 kimdw@hankyung.com

관련 뉴스

1

손정의 "엔비디아 주식 울면서 팔았다"…AI거품론 일축

손정의 소프트뱅크그룹 회장은 1일 일각서 제기되는 인공지능(AI)를 둘러싼 거품론에 대해 “‘AI는 버블인가’라고 질문하는 사람은 어리석다”고 말했다. 니혼게이자이신문에 따르면 손 회장은 이날 도쿄에서 사우디아라비아 주도로 열리는 국제금융회의 ‘퓨처 인베스트먼트 이니셔티브’(FII)에서 “AI와 피지컬 AI로 10년 뒤에는 세계 국내총생산(GDP)의 10%, 금액으로는 연간 20조 달러(약 2경9000조원)를 벌어들인다”고 주장했다.그러면서 “10년간 10조달러를 투자한다면 불과 반년 만에 회수할 수 있다”고 강조했다.그는 소프트뱅크그룹이 지난 10월 보유하고 있던 엔비디아 주식을 전량 매각한 데 대해선 "AI에 대한 투자금을 무제한 조달할 수 있었다면 엔비디아 주식을 매각하지 않았을 것"이라며 "울며 겨자 먹기로 했다”고 말했다.소프트뱅크는 지난달 11일 실적 발표에서 오픈AI에 225억 달러를 투자하겠다고 밝혔다. 함께 발표한 ABB로보틱스 인수 등을 고려하면 소프트뱅크는 이번분기에만 305억달러의 자금을 조달해야 한다. 소프트뱅크는 이를 위해 보유한 엔비디아 지분 전부를 58억달러에 매각했고, 미국 통신사인 T모바일 지분 일부도 91억달러에 처분했다고 밝혔다.손 회장은 범용인공지능(AGI)의 도래는 아무도 막을 수 없다며 “일본은 보수적이고 너무 늦어서 큰 문제”라고도 말했다.김채연 기자 why29@hankyung.com
2

美사이버먼데이 지출 전년대비 6.3%↑

미국 쇼핑객들은 연중 가장 큰 온라인 쇼핑 시기인 사이버먼데이에 인공지능(AI)기반 쇼핑도구 등의 활용으로 작년보다 6.3% 더 지출할 전망이다. 1일(현지시간) 어도비 애널리틱스에 따르면, 미국 쇼핑객들은 추수감사절 쇼핑 주말의 마지막 날로 할인폭이 가장 큰 사이버먼데이에 약 142억달러(약 20조 8,300억원)을 지출할 것으로 추정됐다. 이는 쇼핑객의 온라인 소매 웹사이트 방문 횟수 약 1조건을 추적한 수치이다. 블랙프라이데이에는 온라인에서 118억달러(약 17조 3,000억원)가 지출됐다. 어도비에 따르면 온라인 지출의 절반 이상은 전자 제품과 의류, 가구 등 3가지 범주에서 발생할 것으로 예상됐다. 최근 미국 소매업체들은 인공지능(AI) 기반 쇼핑 도구를 잇따라 출시하고 있다. 쇼핑객들도 점점 더 AI기반 쇼핑 도구의 챗봇을 통해 가격 확인과 할인 상품을 물색하고 있다. 어도비는 아마존의 '러퍼스'나 월마트의 '스파키' 등 소매업체의 AI도구를 통해 소매 사이트에 유입되는 트래픽이 670% 증가할 것으로 예상된다고 밝혔다. 김정아 객원기자 kja@hankyung.com
3

美 증시, 위험 심리 후퇴하며 12월 첫날 하락 출발

1일(현지시간) 미국 증시는 비트코인 급락에 위험심리가 후퇴하며 하락으로 출발했다.동부 표준시로 오전 10시경 S&P500은 0.4% 하락했고 나스닥은 0.3% 하락했다.다우존스 산업평균은 0.2% 내렸다. 일본이 이달 중 금리 인상에 나설 것이라는 전망으로 일본 국채가 폭락한 영향으로 미국채도 하락했다. 10년물 국채 수익률은 이 날 7베이시스포인트(1bp=0.01%) 오른 4.09%를 기록했고 2년물 국채 수익률은 3.53%로 4bp 올랐다. 채권 가격과 수익률은 반대 방향으로 움직인다. 비트코인은 이 날 미국 시장에서 한 때 8만5천달러 아래로 떨어지기도 했으나 동부표준시로 10시경 85,763달러에 거래중이다. 최대 비트코인 재무회사인 스트래티지가 비트코인 가격이 계속 하락할 경우 일부 매도해야 할 수 있다고 언급한 것이 약세를 부추겼다. 비트코인 하락으로 암호화폐 관련 주식들도 약세를 보였다. 코인베이스 글로벌, 마라홀딩스 주가는 각각 5% 이상 하락했다. 엔비디아는 이 날 칩 설계 소프트웨어 제조업체인 시놉시스 주식에 20억달러를 투자한다고 발표했다. 시놉시스는 5% 이상 상승했다. 개장직후 하락 출발한 엔비디아 주가는 1% 상승으로 돌아섰다. 최근 발표한 AI모델 제미나이 3.0에 대한 호평과 텐서칩에 대한 기대, 워런 버핏의 투자로 주가가 급등한 알파벳은 이 날 1.5% 하락했다. 브로드컴은 3% 넘게 떨어졌다. 한국 최대의 개인정보 유출 사고가 발생, 대규모 집단소송과 과징금 부과가 예상되는 쿠팡은 이 날 개장초 4% 급락했다. 미국 증시에서 12월은 역사적으로 강세를 보인 한 달이지만 암호화폐 매도세가 이어지고 기술주도 압박을 받으면서 투자자들의 위험 자산 회피 심리가