신영증권은 3일 종합편성채널사용사업자(이하 종편PP) 및 보도채널사용 사업자 선정으로 IHQ, 삼화네트웍스와 같은 콘텐츠 제작업체들이 수혜를 입을 것이라고 전망했다.

한승호 신영증권 애널리스트는 "종편PP의 출범은 SBS와 같은 지상파 방송사에게는 부정적"이라며 "이는 채널당 인구수가 현행보다 57.1% 감소, 장기적으로 시청률의 하락이 불가피하기 때문"이라고 밝혔다.

한 애널리스트는 "종편PP는 지상파 방송과 비슷한데 뉴미디어의 발전으로 광고시장이 위축되는 추세인 점도 부담"이라며 다만 "‘종편PP 선정’이라는 최대악재가 노출됐다는 점에서 주가는 오히려 상승할 가능성이 있다"고 진단했다.

반면 제일기획과 같은 광고대행사들에게는 긍정적이라는 평가다. 정부는 중간광고 허용(지상파TV)과 광고총량제 도입(종편PP)과 같은 규제완화로 방송광고시장을 확대할 계획이기 때문. 아울러 우량 광고주는 제한적인데 비해 방송사업자는 늘어났다는 점에서 대형 광고대행사들의 협상력(Bargaining Power)도 높아질 전망이다.

최대 수혜주는 콘텐츠 제작업체들일 것으로 내다봤다. 그는 "방송콘텐츠 시장규모는 4676억 원인데(외주제작 기준), 종편PP들은 연간 외주제작비를 5212억원 지출할 계획이기 때문"이라며 "단숨에 시장규모가 1조원에 육박할 수 있다는 점에서 이들의 펀더멘털 개선 가능성이 커 보인다"고 분석했다. 재무구조와 수익성은 아직 부실하지만 성장 가능성이 높다는 점에서 이들 역시 주목해야 할 것으로 판단된다고 덧붙였다.


한경닷컴 정형석 기자 chs8790@hankyung.com