[2010 하반기 한경소비자대상] 더페이스샵 '명한 미인도 율', 고가화장품 한방 기능 그대로

매년 10% 매출 성장

'명한 미인도'는 LG생활건강의 브랜드숍 화장품 더페이스샵의 대표 한방 라인이다. 2008년 5월 처음 한방 라인을 출시한 이후 매년 10%가 넘는 매출 성장률을 기록하고 있다. 더페이스샵 내에서도 출시 2년 만에 400억원 매출을 기록한 베스트셀러로 꼽힌다.

더페이스샵은 올해 '명한 미인도' 라인을 한층 업그레이드해 새로 출시했다. 베스트 한방 라인으로 자리매김하겠다는 전략에서다. 자사 기초 화장품 가운데 전체 매출의 25%를 차지하고 있는 한방 라인을 향후 30% 이상으로 끌어올린다는 목표가 '명한 미인도'에 담겨 있다.

'명한 미인도'는 보습을 강화한 라인 '진',남성들을 위한 한방 라인 '동환' 등 고객 타깃층에 맞춰 다양한 세부 라인을 내놓고 있다. 이들 가운데 '명한 미인도 율' 라인은 100% 국내에서 재배한 한방 약재와 주름 개선 특허 성분이 담겨 있는 한방 주름 개선 기능성 라인이다.


'명한 미인도 율'에는 핵심 기술로 '구증구포 포제법'을 적용했다. 이는 엄선한 한방 약재를 9번 찌고 말리는 과정을 통해 원료의 미용 효과를 극대화하고 독성을 최소화하는 한방 가공법이다. '구증구포 포제법'을 거친 7가지 한방원료 복합물 '칠보미려구효단'이 피부 노화를 효과적으로 예방해준다고 업체 측은 설명했다.

백화점에서 판매하는 고가 화장품 '후'와 멀티숍 · 홈쇼핑에 내놓던 '수려한' 등 고기능성 한방 브랜드를 출시해온 LG생활건강 한방연구소의 독보적인 기술력을 더페이스샵 명한 미인도에 적용해 프리미엄 라인으로 선보였다. 이 제품은 명한 미인도 율 십이경락 탄력 수액(160㎖ · 2만4000원),탄력 유액(140㎖ · 2만4000원),탄력 세럼(45㎖ · 3만3000원),탄력 아이크림(25㎖ · 3만5000원),탄력고(45㎖ · 3만5000원),탄력 마스크 시트(1장 30㎖ · 4800원) 등 6종으로 구성했다.

주름 개선 특허 성분을 함유한 '명한 미인도 율 십이경락 탄력고'는 주름 개선 기능성 크림인데 이 브랜드의 주력 상품으로 꼽힌다. 출시 직후 한 달여 만에 판매량 1만5000개를 돌파하는 등 소비자들 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있다는 설명이다. 누적 매출이 5억원을 넘는 등 더페이스샵의 효자 상품이라고 업체 측은 강조했다.

'율 십이경락 탄력고'는 쫀득하고 찰진 제형으로 '찰기 크림'이라는 별칭을 얻어 인기몰이 중이다.

안상미 기자 saramin@hankyung.com