[2010 올해의 브랜드 대상] 여성크로커다일‥중장년층 캐주얼 시장 '틈새 공략'
여성크로커다일의 성공 포인트는 '중장년층 캐주얼'이란 블루오션 시장을 발견,맞춤형 마케팅 전략을 추진한 것이다. 패션그룹형지가 개척한 국내 어덜트 캐주얼은 현재 2조원이 넘는 대형 시장으로 성장했다. 패션그룹형지는 또 '백화점→도심 가두점→부도심 가두점'으로 이어지는 일반적인 점포 확장 전략에서 벗어나 '부도심 가두점→도심 가두점→백화점'으로 유통망을 확대하는 전략을 펼쳤다.
덕분에 현재 단일 브랜드로는 최대 유통망을 확보했다. 지난 5월에는 압구정동에 대형 플래그십 매장도 열었다. 효성 등 국내외 대형 원단업체와 전략적 협력관계를 구축하고 한국섬유산업연합회 및 니트전문 제조업체와 니트 신제품 개발을 위한 양해각서를 체결하는 등 상품 경쟁력을 끌어올리기 위해서도 다각도로 노력하고 있다.
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