하이트맥주의 100% 보리맥주 '맥스'가 7일 개막되는 '제15회 부산국제영화제(PIFF)'의 공식 지정맥주로 지정됐다. 하이트맥주는 공식 행사를 포함한 모든 행사에 '맥스'를 공급하게 되며 해운대 피브빌리지에 설치된 맥스 홍보부스에서 시음행사도 진행한다.