현대증권의 초이스&케어(Choice & Care) 서비스는 금융감독원이 선정한 '2009년 올해의 금융신상품 최우수상'과 '2009 대한민국 금융혁신대상'에서 금융상품 · 서비스 혁신 대상을 차지했다.

초이스&케어 서비스는 상품 추천에서부터 사후 관리까지 투자자들에게 관련 서비스를 제공해 수익과 위험 관리라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있도록 마련한 시스템이다. 현대증권의 고객이 아니더라도 펀드를 보유하고 있으면 누구나 무료로 이용할 수 있는 게 특징이다. 회원이 되면 현대증권이 자체적으로 개발한 펀드 내재가치 분석 시스템인 '현대FRS(Fund Rating System)'를 통해 발행하는 펀드리서치 자료와 자산관리 투자전략을 정기적으로 제공받는다. 종합 재테크 매거진과 펀드 심층분석 동영상 제공,온라인 1 대 1 채팅 자산관리 상담도 가능하다. 고객이 보유한 펀드가 미리 지정해 놓은 수익률을 달성할 경우 문자메시지(SMS)로 통보해주는 것은 물론 가입 펀드에 위험 신호가 나타날 경우 즉시 이메일로 알려주기도 한다.