[2009 올해의 브랜드 대상] 피죤 '피죤'…한발 앞선 제품으로 31년째 부동의 정상 지켜

㈜피죤이 개발한 섬유유연제 '피죤'은 지난 31년간 부동의 점유율 1위를 지키며 국내 생활용품시장을 주도해 온 제품이다. 피죤은 '고객의 행복과 가치를 전달하는 제품'을 표방하며 고품질 원료를 사용하고 고객들의 니즈를 파악해 시대를 앞선 제품들을 꾸준히 선보였다. 섬유유연제 피죤을 △아로마 효과를 강화시킨 '피죤 아로마플러스' △휴대하며 뿌리기 용이한 '스프레이 피죤' △땀 냄새를 없애는 여름철 전용 섬유탈취제 '쿨데오' △헹굼물을 줄일 수 있는 투명타입 섬유유연제 '피죤 투명한 자연이야기' 등으로 다양화해 트렌드를 선도해온 것이다.

피죤은 '자연은 곧 우리가 돌아갈 미래'라는 모토 아래 환경을 먼저 생각하는 선도적인 마케팅 전략을 실천해 왔다. 피죤의 마케팅 전략에는 '4P'(Product,Price,Place,Promotion) 요소가 복합적으로 혼합됐다.

피죤의 제품 전략(Product)은 고객과 환경을 동시에 생각하는 신제품을 개발하는 것이다. 가격(Price) 전략을 위해선 설립 초기부터 변함없이 프리미엄 가격 전략을 고수했다. 유통(Place) 전략을 통해 변화하는 유통구조에 빠르게 대처하고 유통과정에서 발생하는 환경오염과 포장재 등을 최소화한다. 프로모션(Promotion) 전략은 다양한 매체를 이용하되 일관된 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것이다.