[한경 광고대상] 프로모션대상 : KTF '글로벌로밍 비행기' … 재미있는 캐릭터로 '즐거운 로밍'

'쇼(SHOW)'는 KTF의 3세대 이동통신 WCDMA(광대역부호분할다중접속) 서비스 브랜드다.

어려운 통신기술 용어를 '쇼'라는 단어로 함축，일반인이 알기쉽게 전달한 것으로 평가받고 있다.

쇼는 지난 3월 '세상에 없던 세상이 기다리는 쇼가 시작된다'는 슬로건을 내걸고 세상에 태어났다.

새로운 기술과 서비스로 고객에게 차별화된 가치와 놀라운 경험을 선사하겠다는 열의를 담고 있는 야심찬 브랜드다.

2007년 한국경제신문 광고대상 프로모션 대상을 차지한 KTF의 '글로벌 로밍 비행기'편 역시 야심찬 브랜드 쇼의 특징을 그대로 드러낸다.

WCDMA 서비스로 가능해진 쇼 글로벌 로밍서비스에 대한 구체적인 이해와 관련정보를 제시했기 때문이다.

만화가 이원복씨가 직접 그린 캐릭터들로 쇼만의 밝고 즐거운 톤을 전달하고 있다.

항상 즐거움과 새로움을 제공해왔던 쇼 광고들의 톤을 그대로 이어 받았다.

'글로벌 로밍서비스! SHOW를 하면 걱정을 안한다!'라는 카피와 노란 비행기 안에 들어있는 캐릭터는 쇼의 분위기를 그대로 전달해 준다.

캐릭터들의 말 풍선을 통해 쇼 글로벌 자동로밍 서비스의 기능적 편익을 쉽게 이해할 수 있도록 설명하고 있다.

글로벌 로밍이라는 점에서 비행기를 가장 핵심 요소로 표현한 점도 눈에 띈다.

공항에서 로밍센터를 방문할 필요가 없다는 점을 알기 쉽게 강조한 셈이다.

이 광고를 제작한 배윤목 제일기획 CD는 "서비스의 편익을 최대한 전달하여 실제로 유용하게 쓰일 수 있도록 세부카피들을 통해 더욱 자세하게 안내했다"고 설명했다.

쇼 글로벌 자동 로밍 서비스는 공항에서 로밍센터 방문이나 별도의 기능설정 없이 사용하고 있는 휴대폰과 번호를 해외에서도 그대로 사용할 수 있는 서비스다.

번거로운 절차없이 비행기에서 내리자마자 휴대폰 전원을 키면 자동으로 음성통화와 문자메시지， 초고속 데이터 전송은 물론 영상전화까지 할 수 있다.

소비자들은 세계 각국에서 더 자유롭게 로밍서비스를 사용할 수 있게 된다.

세계 각국을 돌아다니며 그리운 가족들에게 안부를 전하거나 바쁜 일정으로 번거로운 절차를 생략하고자하는 비즈니스맨들에게 편리한 서비스다.

유석오 KTF 기업홍보실장은 "WCDMA는 기존의 커뮤니케이션 방식을 크게 변화시켰다"면서 "앞으로도 쇼를 통해 WCDMA 기술과 혁신적인 브랜드 정신을 바탕으로 그동안 보아오지 못했던 전혀 새롭고 놀라운 서비스를 계속해서 내놓겠다"고 말했다.

최명수 기자 may@hankyung.com