신세계 이마트가 지난달 내놓은 즉석밥 PL(자체 브랜드) '왕후의 밥'의 절반 이하로 매출이 떨어졌던 CJ제일제당의 '햇반'이 전체 시장에서는 성장세를 지속하고 있는 것으로 나타났다.

CJ제일제당은 AC닐슨에 의뢰해 '햇반' 시장점유율을 조사한 결과 지난해 10월 66.7%에서 올해 10월에는 72.5%를 기록,3년 만에 최고치를 나타냈다고 27일 밝혔다.

이는 경쟁사인 동원F&B가 즉석밥 시장에 가세한 지난 7월보다 5.8%포인트 높은 수치이며 '왕후의 밥'이 나오기 직전인 9월에 비해서도 1.1%포인트 상승한 것이다.

즉석밥 시장 1위 '햇반'은 지난달 중순 '왕후의 밥'이 나온 직후 이마트에서 하루 매출이 '왕후의 밥'의 절반 이하로 감소했다가 이달 중순께 비슷한 수준으로 회복했다.

그러나 다른 대형 마트와 편의점 등에서는 매출이 꾸준히 늘었다고 회사 측은 밝혔다.

CJ제일제당 관계자는 "이마트는 '햇반' 매출의 5.8%에 지나지 않는다"며 "2004년 이후 햇반 매출은 연평균 6% 증가했으며,올해도 작년보다 6.8% 많은 780억원에 달할 것"이라고 말했다.

CJ제일제당은 농심과 오뚜기，동원F&B 등 4사가 경쟁하고 있는 올해 즉석밥 시장이 지난해보다 약 9% 성장한 1200억원대에 이를 것으로 전망했다.

유재혁 기자 yoojh@hankyung.com