'글로벌 표준' 객관적 평가

글로벌 브랜드 역량 지수(GBCI)는 다국적 컨설팅 그룹 일본능률협회컨설팅이 해외 8개국 현지 법인을 활용해 글로벌적 관점에서 전세계에 동일하게 적용될 수 있도록 개발한 평가 모델이다.

브랜드 인지,연상,지각 품질,시장 팩트(fact) 등 4가지 차원에서 가중치를 적용해 소비자들의 글로벌 브랜드 성향을 조사했다.

특히 평가 항목에서 글로벌 브랜드 경쟁력 등 주요 항목에 대해 글로벌 지수를 반영했으며,신뢰도를 높이기 위한 이중 평가 체계 모델로 구성돼 있다.

올해 지수 조사에서 1위로 선정된 브랜드는 소정의 절차를 거쳐 일본능률협회컨설팅 명의의 글로벌 1위 브랜드 인증을 받는다.

GBIC 조사는 한국 기업을 대상으로 2004년에 첫 실시된 후 금년으로 4회를 맞았다.

글로벌 고객만족도 등 경영 요소에 대한 산업 경쟁력 지표를 제공해 보다 수준 높은 글로벌 경영을 지원하는 데 활용될 예정이다.