[2007 퍼스트 브랜드 대상] 하이트맥주(주) 'hite'

1993년 출시된 하이트맥주는 맥주업계에 본격적인 '브랜드 전성 시대'를 몰고 온 주인공이다.

출시 후 3년 만인 1996년 시장 점유율 40%를 넘어서며 업계 1위에 올라선 이후 현재 점유율 60%가량으로 11년째 수위 자리를 고수하고 있다.

지난해부터는 브랜드 슬로건을 '오픈업 하이트(Open Up！ Hite)'로 바꾸고 보다 맥주 특유의 신선함에 승부를 걸고 있다.

하이트맥주의 인기 비결은 3년간의 연구 끝에 개발된 신선도 유지시스템에 있다.

제품 맛의 안정성과 신선함을 최대한 연장시켜 맥주의 향미를 기존 제품보다 50% 증진시킨 것.

지난해 3월 새로운 하이트를 도입할 수 있었던 것도 이 같은 시스템 덕분이다.

이 같은 자신감을 바탕으로 하이트맥주는 국내 최초로 병맥주 365일,캔 맥주 180일 등 맥주의 유통기한제를 선언하기도 했다.

하이트맥주는 '오픈업 하이트'라는 브랜드로 시원함과 역동성이 보다 강조된 슬로건으로 새로운 출발을 선언했다.

하이트만의 특징인 온도계 마크는 위치를 주상표로 옮기면서 슬로건을 나타내는 '오픈마크'로 변경하고 또 브랜드명을 소문자(hite)로 바꾸면서 나선형태의 선으로 처리,동적인 이미지가 더욱 부각됐으며 기존의 암반수 마크도 단순화했다.