'처음처럼' 인상으로 소주전쟁 끝날까?
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차재헌 동부증권 연구원은 20일 "두산 주류가 오는 28일부터 소주 출고가격을 40원 올린다고 밝힘에 따라 두산의 시장점유율 상승세에는 강한 제동이 걸릴 수 있을 것"이라고 판단했다.
두산은 지난 2월 '처음처럼'을 출시하면서 출고가를 진로 '참이슬'의 800원에 비해 70원이 싼 값으로 책정, 저가 마케팅 바람을 일으키며 점유율을 높여왔다.
그렇지만 신제품 출시 이후 폭발적인 점유율 상승에도 불구하고 낮은 출고가격에 수익성 불만을 많이 느끼고 있었던 것으로 차 연구원은 판단했다.
그는 두산이 가격인상으로 개선된 현금흐름을 판관비에 붓는다고 해도 지난 2~9월까지의 약발을 내기 힘들고 도매점 영업력은 상당 부분 떨어질 것으로 전망했다.
결국 진로-하이트 진영의 운신의 폭을 넓혀줄 것으로 분석하고. 하이트맥주의 주가에도 긍정적으로 작용할 것으로 내다봤다.
차 연구원은 "진로입장에서는 판관비를 더 집행하지 않아도 시장점유율 방어 내지는 상승이 가능하고 제품 가격 인상 여력이 생겼다는 점에서 히든카드 몇장을 더 얻었다"며 "10월 이후 달라진 소주전쟁의 양상도 더 빠르게 바뀔 가능성이 있다"고 밝혔다.
한경닷컴 배샛별 기자 star@hankyung.com
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