삼성,"홈쇼핑 과매도 국면..비중확대↑"

삼성증권이 홈쇼핑 업종의 주가가 과매도 국면에 있다며 투자의견을 비중확대로 상향 조정했다.

24일 삼성 김기안 연구원은 TV 홈쇼핑 업체의 주가는 오픈마켓 사업 진출에 따른 비용 증가와 홈쇼핑을 통해 판매되는 보험 상품에 대한 감독 강화에 따른 무형상품 판매 위축 가능성 등으로 주가가 시장수익률 대비 초과 하락했다고 설명했다.

또 향후 IP TV 도입에 따른 SO 가치 하락 가능성 등에 대한 우려로 연초부터 시장대비 크게 초과 하락했다고 지적했다.

그러나 오픈마켓 사업에 따른 수익성 악화에도 불구하고 보유 SO가치 및 TV 홈쇼핑의 영업가치가 과매도된 것으로 판단.

CJ홈쇼핑 투자의견을매수로 올리고 목표가를 13만원으로 제시한다고 밝혔다.GS홈쇼핑은 목표가 12만원에 매수 의견을 유지.

한경닷컴 장원준 기자 ch100sa@hankyung.com