21일 삼성증권 김기안 연구원은 GS홈쇼핑에 대한 매수를 지속한 가운데 CJ홈쇼핑의 투자의견도 매수로 상향 조정했다.

목표주가는 각각 12만원과 13만원.

오픈마켓 사업 진출에 따른 비용 증가와 IP TV 도입에 따른 SO가치 하락 가능성 등에 대한 우려로 주가가 하락했다고 설명했다.

그러나 오픈마켓 사업에 따른 수익성 악화 전망을 감안하더라도 보유 SO가치 및 영업가치가 과매도된 것으로 판단.

또 케이블 업계의 인수합병에 따른 독점화와 대형화, 디지털화가 상대적으로 낮은 ARPU의 상승을 가능케해 높은 이익 성장을 시현할 것으로 기대된다면서 이를 반영할 때 SO가치가 크게 하락하지 않을 것이라고 분석했다.

한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com