옥션(www.auction.co.kr)은 2005년 4월 기준으로 회원 수 1000만명과 일일 방문자 수 150만명，연간 거래액만 1조원을 웃도는 국내 최대의 전자상거래 업체다. 지난 1998년 인터넷 경매사이트로 출발한 옥션은 현재 온라인 마켓플레이스를 표방,오프라인 유통강자인 백화점 할인점을 맹추격하고 있다. 백화점과 할인점의 성장률이 주춤하고 있는 것과 대조적으로 고속성장을 계속하고 있다. 온라인 마켓플레이스는 회원 간 자율거래를 기반으로 경매는 물론 공동구매 즉시구매 등 다양한 판매방식을 제공함으로써 판매자와 구매자 모두 윈-윈 할 수 있는 새로운 개념의 상거래 방식.대기업계열사 등의 인터넷쇼핑몰들도 최근 마켓플레이스 방식을 도입,사업모델을 보강하고 있는 추세다. 옥션은 후발 업체들의 시장 진입으로 매매보호 시스템과 피드백 시스템 등 회원 간의 안전 거래를 보장해주는 다양한 제도를 도입,차별화를 시도하고 있다. 옥션에서는 복잡한 절차나 입점료 없이 높은 매출을 올릴 수 있어 판매자들에게 최적의 판매채널로 각광받고 있다. 다양한 물품과 구매자 중심의 가격결정방식,경매가 제공하는 오락적 요소 등을 가미해 구매자들에게도 최적의 쇼핑환경을 제공한다. 옥션은 세계 최대의 온라인 마켓플레이스인 이베이(www.ebay.com)의 자회사 중 아시아 국가 중 1위,전세계 31개 글로벌 사이트 중 독일과 영국에 이어 매출규모 면에서 3위의 위상을 자랑하고 있다.