동원,"홈쇼핑 목표가 상향..CJ홈쇼핑 선호"

동원증권이 홈쇼핑주 목표가를 상향 조정했다. 11일 동원 송계선 연구원은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 양사의 4분기 실적은 시장의 기대치를 충족시킬 것으로 예상되며 계절적 요인까지 더해져 분기 최대 규모의 실적을 기록한 것으로 추정했다. LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 목표가를 각각 8만원과 7만2,000원으로 상향 조정하고 투자의견은 매수를 유지했다. 한편 LG홈쇼핑의 경우 올 4월 GS홈쇼핑으로 CI를 변경함에 따라 2~3분기중 마케팅 비용 증가가 불가피하다고 지적했다. 또 시작단계에 있는 LG홈쇼핑에 비해 CJ홈표핑은 올해부터 중국 진출 성과가 가시화될 전망이고 최근 상승하고 있는 SO 지분가치를 감안 CJ홈쇼핑을 더욱 선호한다고 밝혔다. 한경닷컴 장원준 기자 ch100sa@hankyung.com