현대홈쇼핑은 66 사이즈 옷을 입고 자녀를 1명 둔 30세 주부가 인터넷 쇼핑몰 대표고객의 모습이라고 분석했다. 현대홈쇼핑은 2001년부터 3년간 인터넷 쇼핑몰 Hmall의 구매 고객을 분석한 결과 30세 여성이 인터넷 쇼핑몰을 가장 많이 이용한 것으로 나타났고 여성 고객이 가장 많이 구매한 의류 사이즈는 66 사이즈(55%)였다. 연령대별 매출은 26∼35세 고객이 전체 매출의 55.4%를 차지했으며,이 중 30세 6.5%,31세 6.3%,29세 6.2%,32세 6.2% 순이었다. 30세 고객의 평균 구매금액은 12만원,연간 구매 횟수는 2.8회였다.