LG전자 북미공략 가속화

LG전자 김쌍수 부회장은 "북미시장을 공략하기 위해 브랜드 마케팅에 3년간 3억달러를 투입하고 멕시코 레이노공장에서 연간 1백만대의 LCD,PDP 디지털 TV를 생산할 수 있도록 생산설비를 확충하겠다"고 밝혔다. 김 부회장은 10일(현지시간) 세계 최대 규모의 가전 전시회인 'CES 2004'가 열리고 있는 미국 라스베이거스에서 가진 기자 회견에서 이같이 밝혔다. LG전자는 글로벌 시장에서 브랜드 마케팅 활동을 통해 'LG'를 프리미엄 브랜드로 집중 육성,디지털TV 등 고가품에는 LG브랜드를 사용키로 했다. 김 부회장은 "북미시장에서 판매되는 제품에 사용했던 제니스(Zenith)브랜드는 브라운관TV에만 적용하고 PDP 및 LCD TV 등 디지털 제품에는 모두 LG브랜드를 사용할 계획"이라고 말했다. LG전자는 대대적인 브랜드 마케팅에 힘입어 올해 세계 매출이 지난해 29조원보다 20% 이상 증가할 것으로 기대하고 있다. 특히 LG는 회사 전체 매출의 20%를 차지하는 북미시장 공략을 위해 올해 안에 멕시코 레이노공장 증설에 나선다. 김 부회장은 "현재 3백만대인 레이노공장 TV라인 중 30% 이상에서 PDP,LCD TV 등 대형 디지털TV를 생산할 수 있도록 라인을 교체할 것"이라고 말했다. LG는 브랜드 강화와 생산능력 확충을 통해 올해 안에 베스트바이,서킷시티,시어스 등 미국 대형 양판점에 디지털TV를 대량 입점시킨다는 전략이다. 이밖에 북미지역을 집중적으로 공략하기 위해 북미지역 총괄을 신설하고 본사 최고경영자(CEO) 직속으로 '브랜드 매니지먼트팀'을 신설할 예정이다. 한편 LG전자는 '2010년 글로벌 톱3 달성'을 향한 올해의 경영방침으로 △글로벌경영 가속화 △원가경쟁력 강화와 수익성 극대화 △'강한 회사' '강한 인재'의 조직문화 등 3가지를 확정했다. 라스베이거스=강동균 기자 kdg@hankyung.com