한국화장품은 대입수능 시험일인 11월 5일부터 같은 달 23일까지 '수능 끝, 孝 시작'이벤트를 한다. 고3 수험생들이 한국화장품 사이트(www.ihkcos.co.kr)에 어머니께 드리는 편지를 작성해 올리면 총 1백명을 선정해 편지지에 내용을 담아 어머니께 대신 편지를 보내 준다. 당첨자와 어머니들을 위해 '칼리 프로비타A 세럼''산심 자양로' 등 선물도 함께 전할 예정이다.