한국능률협회는 '2003년 대한민국 마케팅 대상' 수상기업 및 수상자를 선정, 24일 발표했다. 마케팅대상은 지난 93년 능률협회가 제정한 'KMA 히트상품대상'이 2000년부터 확대 개편된 것이다. 시장에서 히트한 상품만이 아니라 경쟁 우위 확보를 위한 신상품 개발 활동 및 브랜드 활동 유통혁신 활동 전사적인 마케팅 전략 및 활동 등을 포괄한 종합적인 마케팅 활동을 심사 기준으로 해 우수 기업을 뽑아 시상하고 있다. # 全社 전사적인 마케팅 전략 및 활동이 우수한 기업에 수여하는 전사 부문에서는 제일모직이 대상 수상업체로 뽑혔다. 최우수상은 대상㈜과 웅진코웨이개발이 같이 받게 됐다. 전사 부문 우수상은 에이스침대, 잡코리아, HON미니골드, CJ CGV 등 4개 업체가 수상한다. 대상을 받는 제일모직은 마케팅 활동과 마케팅 기반이 강력해 시장 추세에 발 빠르게 대응하는 능력을 보인 점이 인정됐다. 최우수상을 수상하는 대상㈜은 브랜드 체계가 우수하고 제품 개발 능력이 탁월하다는 평가를 받았다. 또 다른 최우수상 수상업체인 웅진코웨이개발은 신사업 개발 능력이 우수한 점과 시장 진출 후 탄탄한 영업조직을 바탕으로 시장 장악 능력이 뛰어난 점이 평가됐다. # 리더십 우수한 마케팅 활동을 시상하는 리더십 부문은 브랜드 파워의 지속적인 관리를 통해 마켓 리더십을 발휘하고 있는 업체를 대상으로 하는 리딩브랜드리더십 부문, 브랜드 리뉴얼(Renewal:재단장) 및 확장(Extension) 등을 통해 혁신적 성장과 마케팅 성과를 거둔 업체를 시상하는 브랜드혁신리더십 부문, 고객 지향적 유통설계 및 프랜차이즈 활동을 통해 두드러진 성과를 이룬 유통 비즈니스 사업을 시상하는 유통혁신리더십 부문, 우수한 기술력을 바탕으로 혁신적 제품 개선 및 개발에 성공해 성과를 올린 마케팅 사례를 시상하는 제품혁신리더십 부문 등으로 나뉜다. 올해 리딩브랜드리더십 부문에서는 아인스인터내셔날의 '바비리스'와 이롬라이프의 '이롬황성주생식', ㈜태평양의 '라네즈 체험매장' 등이 최우수상을 받는다. 또 리딩브랜드리더십 부문 우수상에는 브릿지북스코리아의 '이스턴영어', 청풍의 '무구', 보령메디앙스의 'Dr.ato', 신무림제지의 '네오아트지' 등이 선정됐다. 브랜드혁신리더십 부문에서는 두산건설의 '두산 위브'가 우수상을 받는다. 유통혁신리더십 부문에서는 농협유통의 '농산물유통'과 주식회사 줄리엣의 '패션 주얼리' 사례가 각각 우수상을 받는다. # 브랜드 명품 상품의 경우는 브랜드명품 부문과 신상품 부문으로 나누어 심사했다. 브랜드명품 부문은 지속적인 브랜드 관리를 통해 한국산업의 대표 브랜드로 소비자에게 인지돼 있고 탁월한 마케팅 전략으로 시장을 선도하는 상품브랜드에 수여되는 상이다. 애경산업의 '덴탈크리닉2080'과 제일모직의 '빈폴'이 베스트명품상 수상 상품으로 뽑혔다. 명품상은 대명레저산업의 '대명콘도', 두산식품BG의 '종가집', ㈜비비안의 '비비안', ㈜시몬스침대의 '시몬스침대', 제일모직의 '갤럭시', 하이트맥주의 '하이트' 등이 각각 수상한다. # 신상품 이와 함께 최근 2년 이내에 출시한 상품중 마케팅 및 재무 측면에서 성공했으며 그 출시 제품의 혁신성이 돋보이는 신상품에 수여되는 신상품 부문에서 웅진코웨이개발의 '룰루비데'가 베스트명품상 수상 제품으로 선정됐다. 신상품 부문 명품상은 롯데리아의 '크랩버거', 참존의 '링클리어', ㈜태평양의 '마몽드플라워퍼스트세럼', 한솔교육의 '시스템-북 북스북스', 대상㈜의 '햇살담은진간장', 애경산업의 '케라시스샴푸', 하이트맥주의 '하이트프라임' 등이 수상한다. 한편 마케팅 활동과 상품 개발에 공로가 큰 개인에게 수여하는 개인상 부문에서는 에이스침대 안유수 회장이 최고경영자상을 수상한다. 사례발표회를 겸한 시상식은 25,26일 서울 힐튼호텔 컨벤션센터에서 열린다. 권영설 경영전문기자 yskwon@hankyung.com