대부분의 생명보험사들은 올해 히트예감 상품으로 종신보험을 꼽는다. 급팽창하는 종신보험 시장에서 경쟁력을 갖기 위해 보험사들은 기능을 한층 강화한 새로운 종신보험 상품을 계속 출시할 것으로 보인다. 삼성 메트라이프생명 등 일부 보험사들은 종신보험과 함께 노후설계용 연금보험판매에 주력할 계획이다. 교보 대한생명 등은 건강보험으로 틈새시장을 공략한다는 마케팅 전략을 세워두고 있다.