[유통면톱] 편의점 PB상품 개발 박차..종류 다양/저가 공략

훼미리마트 LG25 로손 미니스톱 등 편의점들이 최근 자체상표(PB)
패스트푸드류 개발에 나서 고객확보에 주력하고 있다.

훼미리마트는 도시락 김밥 빵 안주 치킨 등 맛이 깔끔하고 값싼 1백여가지
의 패스트푸드 PB상품을 개발, 직장인들을 대상으로 판매하고 있다.

한줄로 된 "옛날김밥"을 1천원에 팔며 20일부터 판매하는 "갓 구운 빵"도
개당 4백~6백원이다.

도시락류도 2천원을 넘지 않는다.

이에따라 최근 개발한 실속햄버거와 실속세줄김밥이 하루 3천개씩 팔리고
있다는 것.

이 회사는 PB패스트푸드류가 IMF시대의 효자상품으로 떠오름에 따라
올해안에 70여가지를 새로 선보일 계획이다.

LG25는 도시락 김밥 빵등 12가지의 패스트푸드류 PB상품을 새로 개발해
내놨다.

이들 상품 대부분은 값이 2천원 이하인 것이 특징.

김밥류의 경우 참치김밥과 겨자김밥이 각각 1천8백원이다.

삼각형의 밥안에 참치 김치 불고기등을 넣는 삼각김밥은 8백원에 불과하다.

LG25는 김치볶음덮밥 오징어덮밥 등 저가 PB상품을 올 상반기안에 선보여
도시락 종류를 다양화할 계획이다.

미니스톱은 PB 햄버거류 개발과 판촉에 주력, 햄버거를 사는 손님에겐
음료를 무료로 주고 있다.

PB상품 가짓수를 대폭 늘린다는 전략아래 식품업체와 제휴, 즉석가공
튀김빵도 개발했다.

로손은 코오롱그룹 계열사를 활용, 식품류 외에 생활용품까지 PB상품으로
개발해 눈길을 끌고 있다.

2천원대의 로손양말과 2천~1만원대의 베스트바이 우산이 대표적인 인기
상품.

로손은 올 상반기안에 휴대용 화장지 종이컵 여행용 세트(칫솔 치약 비누
샴푸) 등 생활용품류와 로손도시락 과일샐러드빵을 선보이는 등 PB상품
구색을 대폭 강화하기로 했다.

< 강창동 기자 >

( 한 국 경 제 신 문 1998년 4월 20일자 ).