마이클 조던은 농구에 관한한 세계적인 영웅이다.

사실 마이클 조던이 뛰는 것만으로도 시카고 불스 구단의 인기는
단연 톱이다.

그러나 구단주 입장에서 볼때 구단은 하나의 사업이다.

즉 경기장과 선수에 투자해 경기를 열고 수지를 따지는 일종의 서비스업인
것이다.

미국내 유명 투자 전문지인 "파이낸셜 월드"지는 구단의 가치를 수입
(입장료, TV중계료, 기타 광고수입)과 비용(선수 스카웃및 봉급, 경기장
유지비 등)그리고 관중 증가율을 고려, 계산해야 한다고 언급하였다.

결국 조던으로 인해 파생되는 수익가치가 스포츠구단의 비용을 상쇄하고
자산가치를 크게 증폭시켰음을 알수 있다.

조던과 같은 핵심 테마들이 장세를 주도해 나간다면 침체의 긴 터널이
그다지 멀리 느껴지지는 않는다.

(한국경제신문 1996년 7월 6일자).