( 제일기획마케팅연구소저 경문사간 2만원 )

소득증가에 따른 생활수준 향상으로 소비자들의 욕구가 갈수록 다양화
개성화 고급화되고 있다.

이에 따라 소비자의 욕구와 트렌드를 정확히 읽는 방법이 기업경영의
핵심사안으로 떠오르고있다.

이책은 제일기획이 86년이후 매년 전국 5대도시에서 6,000여명을 대상
으로 실시한 설문조사 결과 파악된 한국인 라이프스타일의 제특성과 소비
행동,그리고 한국인의 가치관,의식,행동양식등을 담고 있다.

의식주 관련생활품과 미용용품,가정용기기,여가관련제품.서비스,정보통신.
컴퓨터등 세세한 부분에 걸쳐 소비자욕구의 진화단계및 시장의 트렌드를
수록했다.

또 성별 연령별 직업별 소득별 경향을 통계치로 제시, 변화를 예측할 수
있도록 했다.

특히 최소 3년이상 누적된 자료의 시계열분석을 통해 소비자트렌드를
파악,시장의 성숙정도를 알려주고 있다.

제일마케팅연구소 김덕영부소장등 8명이 공동집필했다.

(한국경제신문 1995년 6월 28일자).