기업,"그린 마케팅" 도입 활발...깨끗한 자연 강조

환경보호와 관련된 기업의 활동과 이미지를 소비자들에게 인식시켜 매출
증대와 이미지제고 등을 꾀하는, 이른바 "그린 마케팅"이 업계에서 활발
하게 진행되고 있다.
28일 업계에 따르면 지난 80년대 중반부터 유한킴벌리가 "우리 강산
푸르게 푸 르게"라는 슬로건을 내세우며 환경보호에 앞장서는 기업
이미지를 마케팅에 활용한 것을 시작으로 그린 마케팅의 활용이 세제,
정유, 식음료, 유통업계 등으로 확산되 고 있다.
럭키, 애경산업, 제일제당 등 세제업계는 세제의 환경오염 문제가
논란이 됐던 지난해부터 세제의 생분해도를 높여 수질오염에 거의 영향을
주지 않는 천연세제의 개발과 함께 마케팅의 기본 방향도 깨끗한 자연의
보호에 두고 광고를 통해 소비자 들에게 그같은 이미지를 전달하고 있다.