LG유플러스, 신규 슬로건 '그로쓰 리딩 AX 컴퍼니' 광고 론칭
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LG유플러스, 국내 최초 100% AI 제작 TV광고 론칭
자체 AI '익시'를 포함한 다양한 AI 프로그램 활용
LG유플러스에 따르면 '그로쓰 리딩 AX 컴퍼니'는 인공지능(AI) 전환으로 소비자의 성장을 이끄는 회사라는 뜻으로 이달 새롭게 공개한 브랜드 슬로건이다.LG유플러스는 이러한 신규 슬로건의 의미를 강조하는 동시에 AX(AI 전환) 기업 이미지를 제고하기 위해 이번 광고를 제작했다. 광고는 LG유플러스의 다양한 통신 서비스와 AI 기술을 통해 소비자의 성장을 이끄는 모습을 담았다.
특히 이번 광고는 국내 최초로 100% AI 영상만으로 제작한 TV 광고라는 점에서 의미가 크다. AX 기업으로의 도약을 알리는 만큼, 촬영 장비, 모델, 공간 섭외 등 공수 없이 LG유플러스 자체 개발 AI 기술인 '익시(ixi)'를 포함한 다양한 AI 프로그램만을 활용해 제작했다.
이번 광고에서는 익시’ 등 AI가 생성한 8300여개 소스와 20만 프레임을 활용해 자율주행, 스마트시티, 양자내성암호 등 직접 구현하기 어려운 기술을 영상으로 표현했다.또한 이가 성인으로, 건물이 빌딩 숲으로 자연스럽게 변화하는 몰핑 효과(Morphing Effect), 오류가 생긴 것처럼 지지직거리는 효과음과 함께 나타나는 글리치 효과(Glitch Effect) 등을 AI로 표현했다. 3D 애니메이션으로 제작하는 광고 대비 비용과 기간을 각각 40%, 70% 줄일 수 있었다.
광고 연출은 'AI-Point of View' 라는 AI 프로젝트를 통해 한국과 서울의 미를 소개한 전이안 감독이 맡았다. AI 기술은 손쉽게 이미지를 생성한다고 알려졌지만, 이미지가 아닌 전체 영상을 모두 AI로만 제작하기 위해서는 고도의 기술력과 고난도의 작업이 요구되기 때문에 AI 영상 전문가가 필요하다고 LG유플러스는 설명했다.
전이안 감독은 "기존에 공개된 AI 제작 영상들과는 다른 새로운 기법을 시도하는데 주력하는 동시에 새로운 기준을 만드는 고퀄리티 광고를 제작하고 싶었다"며 "30초가 AI의 크리에이티브를 표현하기에 충분한 시간은 아니지만, 제한적인 시간 안에서 멋진 그림들을 담아내기 위해서 최선을 다했다”고 말했다.LG유플러스는 메타(Meta)의 '크리에이티브샵'과 협업해 세로형 숏폼 영상 제작에도 나설 예정이다. 해당 영상은 익시 기술을 통해 세로형 디지털 영상에 최적화 및 재편집된다. 메타의 크리에이티브 솔루션과 LG유플러스 AI 기술이 결합한 콘텐츠로, 향후 인스타그램의 숏폼 영상 '릴스(Reels)'로 게재돼 소비자와의 접점을 확대해 나갈 예정이다.
김희진 LG유플러스 통합브랜드마케팅팀장은 "이번 광고는 LG유플러스가 ’AX 컴퍼니’로의 도약을 알리는 광고인 만큼 100% AI 기술을 활용했다”며, "지난해 청년 요금제 광고를 시작으로 소셜네트워크서비스(SNS) 콘텐츠, 지식재산(IP) 마케팅 등에서 생성형 AI 기술을 적극적으로 활용하는 등 AI를 활용한 마케팅을 선도할 수 있도록 다양한 사례를 지속해서 만들어 나갈 예정"이라고 전했다.
유지희 한경닷컴 기자 keephee@hankyung.com