북미에서 브랜드 인지도 높인 LG의 틱톡 챌린지
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한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」
■ 배경
LG는 전 세계 젊은이들에게 창의력과 재능을 빛낼 수 있는 기회를 제공하기 위한 Life's Good 캠페인을 시작했다.캠페인을 통해 야심찬 젊은 음악가들에게 음악을 통해 색다른 매력을 발산하는 LG의 Life's Good 메시지를 공유하도록 독려했다.■ 방법
캠페인을 위해 LG는 2021년 세계적인 싱어송라이터이자 프로듀서인 찰리 푸스(Charlie Puth)와 함께 음원을 제작했다.북미 지역에서 해당 음원을 홍보하고 브랜드 인지도를 제고하기 위해 틱톡 브랜드 스티커 파트너이자 틱톡 공식 마케팅 파트너인 크리에이티브(광고) 서비스 기업 VMG Digital과 파트너십을 체결해 음원을 홍보하고 해시태그 챌린지 참여를 독려하는 브랜드 스티커를 제작했다.브랜드 스티커는 사용자들이 음원에 맞춰 춤을 출 때 몸의 움직임을 추적하는 맞춤형 배경 필터로 설계됐고, 해시태그 챌린지 #lifeisgooddance는 인지도를 한층 더 높이고 참여를 유도하기 위한 목적으로 만들어졌다.
■ 결과
틱톡 커뮤니티는 창의적인 LG의 댄스 챌린지에 적극적으로 참여했으며, 전 세계의 유명 크리에이터와 댄스 애호가들이 브랜드 스티커를 사용해 자신의 춤을 열정적으로 선보였다. 캠페인 역시 성공적이었다.VMG의 맞춤형 브랜드 스티커는 틱톡 크리에이터에게 최고의 앱 경험을 제공하며 더 넓은 도달에 기여했다.
그 결과, 총 200만 건의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 제작되었고 브랜드 스티커 패널 노출은 1200만 회를 기록했다.해시태그 챌린지 페이지 방문수는 56억회, 총 광고 노출수는 1억회를 넘어서는 등 놀라운 결과를 만들어냈다.
(자료제공 틱톡)
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