[뉴리더] 박인춘 <화이트 사장> .. 에이스 침대 컨셉트 히트

상품이든 기업이든 무한경쟁시대에 살아남으려면 소비자들에게 자신의 존재를 알리지 않으면 안된다. 소비자의 머릿속에 상품이나 기업이미지를 확고하게 각인시키는 가장 중요한 무기는 "컨셉트"다. 박인춘(40) 사장이 바로 이 컨셉트를 개발하고 기업들의 마케팅을 도와주는일을 한다. "화이트의 주요업무는 상품이나 기업이 가진 특성중 핵심요소, 즉 컨셉트를뽑아내고 이를 소비자들에게 효과적으로 알리는 방법을 찾아내는 것입니다.기업 마케팅의 성패는 컨셉트를 얼마나 잘 세우느냐에 달려 있다고 할수 있습니다" 박 사장이 광고회사인 오리콤 재직시절 만들어 냈던 에이스침대의 "침대는 가구가 아닙니다"라는 카피는 컨셉트의 중요성을 단적으로 보여주는 사례다. 에이스침대는 이 컨셉트를 채택한 이후 매출이 3~4배 올랐다. 에이스침대 외에도 그는 신선한 감각의 작품을 다양하게 만들었다. 유한킴벌리의 "푸르게 푸르게", 동원산업의 "바다가 좋다" 등이 그것이다. 최근 삼보컴퓨터의 "오로지 컴퓨터"도 그의 작품. "바다가 좋다" TV광고는 지난 90년 국내 작품으론 처음으로 칸 국제광고제동사자상을 받기도 했다. "국내 문화산업이 경쟁력을 갖기 위해서는 "머리값"을 제대로 받을수 있는풍토가 만들어져야 합니다. 사실 국내에선 아직까지 독창적인 크리에이티브가 정당하게 인정받지 못하고 있는 실정입니다" 박 사장이 광고계에 뛰어든 것은 지난 83년. 증권사에 근무하던중 우연히 난 모집광고를 보고 오리콤에 들어가게 됐다. 화이트를 차려 독립한 것은 지난 93년. "브랜드 파워는 "다시다"처럼 단일한 주제로 장기간에 걸쳐 실시하는 캠페인 광고에 의해 형성됩니다. 그러나 요즘 국내에선 호흡이 짧은 광고들이 대부분이어서 안타깝습니다. 여건이 되면 수십년동안 진행되는 장기 캠페인 광고를 해보는 것이 소원입니다" ( 한 국 경 제 신 문 1998년 6월 8일자 ).