[유통면톱] '그랜저' 브랜드 자산가치 1위..금강기획, 측정

현대자동차의 "그랜저" 브랜드가 국내에서 자산가치가 가장 높은 브랜드로 나타났다. 금강기획이 최근 서울의 7백50명 소비자들을 대상으로 실시한 "브랜드가치측정지수(DBI:Diamond Brand Index)" 조사 결과 현대자동차의 그랜저는 7백점만점에 5백42.4점을 얻어 1백여 조사대상 브랜드중 1위를 차지했다. 다음은 벤츠 로렉스 쏘나타 하이트 순으로 나타났다. 금강기획의 마케팅전략연구소는 브랜드가치를 구성하는 품질 만족도 인기 등8개 요소들과 각 요소들이 브랜드가치에서 차지하는 비중을 소비자 설문조사를 통해 측정, 브랜드자산가치를 지수화했다. 이번 조사는 국내에서 처음 실시된 브랜드가치 조사로 모두 7개 제품군에서 1백3개 브랜드가 조사됐다. 각 제품군별 1위 브랜드는 그랜저(자동차), KFC(패스트푸드), 하이트(맥주),로렉스(고급시계), 비달사순(샴푸), 죽염(치약), 게보린(두통약) 등으로 밝혀졌다. 금강기획은 이 DBI 분석방법을 통해 제품간 브랜드가치의 비교및 각 브랜드자산구성요소에 대한 평가가 가능하기 때문에 해당기업이 브랜드 마케팅전략의 성공여부를 확인할수 있다고 밝혔다. 이 회사는 또 각 브랜드에 대해 잠재고객들이 어떻게 평가하고 있는 지를 파악할수 있어 목표고객을 겨냥한 브랜드 마케팅전략을 효과적으로 수립할수있다고 했다. (한국경제신문 1997년 4월 7일자).