국내 광고시장 지난해 신장률 크게 둔화..13.4% 증가그쳐

90년대들어 매년 20%를 웃돌던 국내 광고시장의 신장률이 지난해에는 경기침체 영향으로 크게 둔화된 것으로 나타났다. 9일 제일기획이 발표한 "96년 광고비현황"에 따르면 지난해 우리나라 총광고비는 5조6천1백55억5천9백만원으로 전년대비 13.4% 증가하는데 그쳤다. 이는 95년의 22.8%성장률에 비해 크게 둔화된 것이다. 이처럼 광고시장성장세가 급격히 약해진 것은 지난해 하반기에 시작된 경기불황으로 기업들이 4.4분기들어 광고비를 크게 축소한 때문인 것으로 풀이된다. 매체별로는 신문 TV(공중파) 라디오 잡지등 4대매체에 대한 광고비가 95년보다 14% 늘어난 4조3천2백47억1백만원으로 전체의 77%를 차지했다. 4대매체중 신문광고가 2조3천1백85억8천5백만원(8.3%증가)으로 가장 많았으며 다음은 공중파TV광고로 1조5천8백66억3천9백만원(21.8%증가)이다. 광고신장률이 가장 큰 매체는 케이블TV와 PC통신등 뉴미디어부문(1천2백67억7천만원)으로 전년대비 증가율이 1백41%에 달했다. 4대매체를 통한 업종별광고비에서는 식품음료업종과 서비스오락업종의 광고비가 6천4백30억원(18.3%증가)및 5천1백86억6천4백만원(30.3%증가)으로 각각 1,2위를 차지했다. 전체 18개 업종중 광고비가 전년에 비해 줄어든 업종은 기초재와 일반산업기기업종으로 각각 15.4%및 3.7% 감소했다. (한국경제신문 1997년 2월 10일자).