"고가품 세일기간중 구입"...신세계백화점, 여성 3천명조사

서울에 거주하는 여성들은 쾌적한 삶과 실용적 가치를 중시하는 합리적이고견실한 소비생활을 꾸려가고 있는 것으로 나타났다. 신세계백화점이 최근 서울에 거주하는 여성 2천9백3명을 대상으로 실시한 "여성라이프스타일및 쇼핑행태분석"결과에 따르면 합리적 알뜰생활추구형 62.4%, 전통보수적 생활무관심형 33.4%, 진보적 패션추구형 4.2%로 나뉘었다. 이는 70년대 대중소비시대를 지나 80년대 태동했던 감성소비붐이 90년대에는 "합리성을 기초로한 알뜰선택구매"란 성숙된 소비문화로의 이행을 보여주고 있는것으로 보인다. 고급상품은 바겐세일을 이용(72.7%)하고 저가격제품구입을 위해 각상점의 가격을 비교(64.8%)하는등 전반적으로 과시적 충동구매성향이 낮았다. 많이 알려진 상표에 신뢰감(80.6%)을 표시해 광고의존성향이 높았으며 외제선호경향(59.3%)은 여전했다. 강서 강남상권은 알뜰구매성향과 충동구매성향이 똑같이 높게 나타나고 있으며 상표 및 광고의존도는 강남 동북부상권,외제선호도는 강남상권이 높았다. 옷은 역시 비싼게 좋고(81.6%) 유행을 따른다(71.7%)는 의식이 강했다. 그러나 실제로는 옷치장에 돈을 들이지 않으며 간편하고 편리한 캐주얼을 즐겨찾는등(79.1%)패션보다는 조화와 편안함(71.5%)을 추구하는 편이었다. 상권별로는 강남 강서 강동순으로 패션지향적이며 동북상권여성들은 실용적이고 개성표현이 가장 강했다. 월 2백만~3백만원대의 가계를 꾸려가는 주부층에서 조화와 실용성을 우선시하고 있는 점이 두드러졌다. 전반적으로 서구스타일의 간편식 인스턴트식보다는 한식을 좋아하는 편(73.8%)이었다. 그러나 맛에 까다로운 편이며 식생활에 돈을 아끼지 않는것(59.8%)으로 나타나 외식비중이 높아지고 있는 현실을 반영했다. 집안을 장식하기 위해 신경을 많이 쓰는 편(68.4%)이며 단독보다는 아파트생활을 더 선호(66%)했다. 그러나 가구나 실내장식은 디자인이나 색상보다는 기능위주로 고르는(68.3%것으로 나타났다. 상권별로는 강남과 강동지역 거주자들이 서구스타일의 간편.기능위주의 주거생활을 선호하고 있으며 강서지역거주자들은 집안을 아기자기하게 꾸미려는 욕구가 강한 것으로 분석됐다. 이와는 달리 동북상권 거주자들은 상대적으로 전통적인 주거생활에 익숙해 있었다. 취업시 남녀에게 동등한 기회(85.7%)를 줘야하며 남자도 가사활동을 도와야한다(84.5%)고 생각하는등 남녀평등의식이 강했다. 그러나 결혼식은 꼭 필요하고(90.7%) 자녀가 있으면 이혼할수 없다(70.3%)는등 사회통념 및 전통적가치를 고수하려는 경향이 농후했다.