"헬스장서 더 돋보이게"…'민망한 운동복' 매력에 빠진 男
'뮬라맨즈', 작년 하반기 매출 상반기 두배로
3일 애슬레저(애슬레틱+레저) 브랜드 뮬라에 따르면 이 회사의 남성용 브랜드 '뮬라맨즈'의 지난해 하반기 매출은 상반기보다 122% 급증했다.
'프리미엄 짐(gym)웨어'를 표방한 뮬라맨즈는 자체 온라인쇼핑몰 가입자 수가 4만여 명을 넘어섰다. 올해 매출 목표로는 100억원을 제시했다. 특히 상의 제품 중 티셔츠인 '피지크 업 숏 슬리브'의 판매율이 95%에 달한다고 전했다.
뮬라 측은 해당 제품에 대해 "가슴은 커보이고 몸은 슬림해 보이는 역삼각형의 몸매를 돋보이게 해주는 '뮬라 시그니처 머슬핏 패턴'을 적용한 제품"이라며 "근육질 체형이 아니더라도 누구나 강조된 어깨와 등 라인을 선보일 수 있도록 머슬핏 패턴을 더욱 개선한 제품도 선보였다"고 소개했다.
하의의 경우 기능성 소재와 서혜부를 두드러지지 않게 재단한 '와이-제로' 구조의 디자인을 갖춘 제품이 인기를 끌었다는 설명이다. '윈터 컴포트 조거 팬츠'의 경우 지난해 10월 출시 후 세 달 만에 판매율이 86%를 기록, 준비수량의 10벌 중 9벌가량이 팔린 것으로 집계됐다.
다른 브랜드에서도 유사한 흐름이 나타나고 있다. 브랜드엑스코퍼레이션의 '젝시믹스' 남성용 제품인 맨즈라인 매출은 전체 브랜드 매출에서 차지하는 비중이 2020년 6월 3%에 그쳤으나 지난해 10월에는 약 14%로 뛰었다. 해당 브랜드 매출이 지난해 3분기 누계 기준 36% 증가한 1074억원을 거둔 점에 비춰 고공성장한 셈이다. 특히 지난해 '민망한 운동복'에서 '코로나 생활패션'이 된 레깅스를 입는 남성들이 급증하고 있다는 조사 결과도 나왔다.
신한카드가 지난해 1∼9월 자사 카드를 이용한 레깅스 사이트 구매 동향을 분석한 결과, 남성의 레깅스 구매는 2019년 같은 기간보다 111% 뛰었다. 같은 기간 여성의 구매 증가율(55%) 두 배 수준이다.
한 패션업계 관계자는 "럭셔리 제품을 즐겨 소비하는 비혼·비출산 남성을 가리키는 '럭비남'이란 신조어가 등장할 정도로 남성이 패션에 적극적으로 지갑을 열고 있다. 레깅스로 시작한 애슬레저 브랜드 간 경쟁이 심화되는 상황에서 각 브랜드가 남성용 제품에도 공을 들일 전망"이라고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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