CJ온스타일 '라방' 조직 확대…모바일앱도 숏폼 중심 개편
CJ온스타일은 종전에 기획팀과 제작팀만 있던 모바일 라방 담당 산하 조직에 편성팀·마케팅팀·신규채널기획팀을 신설했다고 26일 발표했다. 조직 규모는 두 배 불어났다. 몸집이 불어난 조직에 걸맞게 모바일 라방에 특화된 전문 상품기획자(MD)와 PD 육성에 나선다.
다음달에는 1분 안팎의 숏폼(짧은 영상)을 앞세워 모바일 앱을 전면 개편한다. 숏폼을 화면 최상단에 배치해 주목도를 높이고 숏폼 전용 공간을 마련한다. SNS처럼 영상을 모아볼 수 있는 피드탭도 신설한다.
CJ온스타일은 다음달 앱 개편을 기점으로 라방 편성을 전년 대비 70% 이상 늘린다는 계획이다. 라방을 강화해 장기적으로 TV 의존도를 낮춘다는 전략이다.
송영찬 기자 0full@hankyung.com
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"확 바꿔야 산다"…CJ온스타일, '파격' 생존 전략의 이유 [송영찬의 신통유통]
홈쇼핑업체 CJ온스타일이 라이브 커머스(라방) 조직을 대폭 확대했다. 모바일 앱 화면도 라방 중심으로 확 바꾼다. TV 시청인구가 급감하고 있는 가운데 모바일 라방을 중심으로 사업 구조를 전면 개편하겠다는 취지다. CJ ENM 커머스부문은 CJ온스타일의 모바일 라방 담당 산하 조직에 편성팀·마케팅팀·신규채널기획팀을 신설했다고 26일 발표했다. 종전에 모바일 라방 조직엔 기획팀과 제작팀만 있었지만 기능을 세분화해 조직 규모를 두 배 키웠다. 몸집이 불어난 조직에 걸맞게 모바일 라방에 특화된 전문 상품기획자(MD)와 PD 육성에도 적극 나선다.다음달에는 모바일 앱을 대폭 바꾼다. 앱 개편의 핵심은 1분 안팎의 숏폼(짧은 영상)을 앞세우는 것이다. 숏폼을 화면 최상단에 배치해 주목도를 높이고 숏폼 전용 공간도 만든다. ‘오늘의 추천 숏츠’를 누르면 숏폼 플레이어를 통해 상품 목록이 뜨는 방식이다. 인스타그램 릴스와 유튜브 숏츠 등 SNS처럼 영상을 모아볼 수 있는 피드탭도 신설한다. CJ온스타일은 2021년 처음 모바일 앱에 라방 채널인 ‘라이브쇼’를 신설한 뒤 콘텐츠를 통한 팬덤 강화에 집중해왔다. 뷰티·IT·육아 등 각 카테고리별로 △브라이언의 ‘브티나는 생활’ △데프콘의 ‘전자전능’ △헤이지니의 ‘맘만하니 수페셜’ △뷰티 전문 ‘겟잇뷰티 프렌즈’ 등 인플루언서가 진행하는 프로그램을 진행해왔다. 그 결과 최근 CJ온스타일의 방송 알림 신청건수는 108만건을 돌파했다. 현재 라방 프로그램 수는 이미 작년의 두 배를 넘긴 상황이다. CJ온스타일은 여기서 더 나아가 다음달 앱 개편을 기점으로 라방 편성을 전년 대비 70% 이상 늘린다는 계획이다. 작년 10월 개국한 유튜브 라방 전용 채널 ‘핫딜 셋 넷 오픈런’을 통해 외부 트래픽을 더 끌어모을 수 있다는 판단에서다.라방을 전면에 내세우는 것은 TV 시청인구가 지속적으로 줄고 있기 때문이다. 방송통신위원회에 따르면 지난해 주 5일 이상 TV 수상기를 이용한 비율은 71.4%로 전년 대비 4.1%포인트 줄었다. TV를 멀리하는 경향은 20대(41.4%→29.8%)와 30대(67.8%→55.2%) 등 젊은 층일수록 컸다. CJ온스타일은 TV(CJ온스타일)·온라인(CJ몰)·T커머스(CJ오쇼핑플러스)를 통합하는 ‘원플랫폼’ 전략으로 돌파구를 찾았다. 올해부로 두번째 원플랫폼 전략으로 라방을 강화해 장기적으로 TV 의존도를 낮추겠다는 게 CJ온스타일의 복안이다. 성동훈 CJ온스타일 e커머스사업부장은 “전 채널을 결합해 각 브랜드사에 맞춤형 솔루션을 제공하는 원플랫폼 2.0 전략의 올해 핵심은 모바일”이라며 “TV와 모바일을 넘나들며 영상으로 쇼핑하는 라이프 스타일을 선도할 것”이라고 말했다. 송영찬 기자 0full@hankyung.com
!["확 바꿔야 산다"…CJ온스타일, '파격' 생존 전략의 이유 [송영찬의 신통유통]](https://img.hankyung.com/photo/202403/01.36237068.3.jpg)
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"아울렛보다 싸다"…'90% 할인' 2030 득템의 성지 떴다 [송영찬의 신통유통]
이랜드리테일이 서울에 첫 창고형 아울렛을 열었다. 최대 90%의 할인율을 앞세워 ‘아울렛보다 싼 아울렛’을 표방했다. 치솟는 물가에 먹고 입는 데에도 초저가만을 찾는 ‘불황형 소비’ 수요를 선점한다는 계획이다. 이랜드리테일은 22일 서울 천호동에 뉴코아팩토리아울렛 천호점을 열었다고 밝혔다. 기존에 있던 2001아울렛 천호점을 창고형 아울렛으로 탈바꿈한 매장이다. 지상 1~4층 규모로 200여개 의류·잡화·골프·신발 브랜드가 입점했다. 신발 브랜드 스케쳐스가 국내 유통시설 안에는 처음으로 150㎡ 규모의 할인 매장 ‘스케쳐스 팩토리’을 열었고, 화장품 편집숍 ‘코스메틱 팩토리’도 입점했다. 다음달부터는 ‘뉴발란스 팩토리’, ‘뉴발키즈 팩토리’, ‘애슐리퀸즈’ 매장이 차례로 들어선다. 천호점은 이랜드가 두번째로 내놓은 팩토리아울렛이다. 이랜드는 지난해 9월 경기 광명시 뉴코아아울렛 광명점 2~5층을 개조해 1호점을 열었다. 창고형 아울렛을 운영 중인 미국 티제이맥스, 마샬즈 등을 모델로 했다. 일반적인 백화점이나 아울렛과 달리 모든 상품을 직매입해 판매하는 구조다. 팩토리아울렛의 할인율은 최대 90%에 달한다. 일반 아울렛은 1년차 재고를 주로 판매하는 데 반해 팩토리 아룰렛은 1~3년차까지 폭넓게 상품을 확보하는 것이 특징이다. 오래된 옷일 수록 가격은 싸다. 정상가 대비 할인율이 1년차 상품엔 50% 안팎이 적용된다면, 2년차 상품엔 70%, 3년차 상품엔 80~90%가 적용되는 식이다. 핵심 타깃은 고물가에 초저가만을 찾아다니는 소비자다. 실제 지난해 다른 프리미엄 아울렛 매출은 전년보다 비슷하거나 오히려 줄었지만, 팩토리아울렛 광명점의 매출은 4분기 기준 전년 동기 대비 50% 늘었다. 점원을 빼고 상품을 직접 매입하며 줄인 인건비와 중간 유통비로 할인율을 끌어올려 가성비(가격 대비 성능) 좋은 곳으로 입소문이 난 덕분이었다.이랜드리테일은 연내 팩토리아울렛을 전국 10개 이상으로 확대한다는 계획이다. 이랜드리테일 관계자는 “광명점은 팩토리아울렛 전환 후 비수도권 고객이 120% 늘었고 2030세대 비중이 2배 이상 늘어났다”며 “천호점은 제화, 잡화부터 코스메틱 브랜드까지 카테고리를 확장한 만큼 팩토리아울렛 입지를 확고히 할 수 있을 것”이라고 말했다.송영찬 기자 0full@hankyung.com
!["아울렛보다 싸다"…'90% 할인' 2030 득템의 성지 떴다 [송영찬의 신통유통]](https://img.hankyung.com/photo/202403/01.36205480.3.jpg)
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'의사파업' 직격탄…드라마 '슬전의', 하반기로 편성 밀렸다
의대 정원 확대에 반발한 의사들의 집단 파업과 맞물려 직격탄을 맞은 '언젠가는 슬기로울 전공의 생활' 편성이 올해 상반기에서 하반기로 밀렸다.21일 한경닷컴 취재 결과 tvN은 내부 편성 회의를 통해 최근 주말드라마 '눈물의 여왕' 후속으로 방영될 예정이었던 '언젠가는 슬기로울 전공의 생활'(이하 '슬전의')을 올해 하반기에 방송하기로 의견을 모았다. 본래 '슬전의'가 편성될 예정이었던 자리에는 정려원, 위하준 주연의 '졸업'이 방송된다.'슬전의'는 2020년 시즌1, 2021년 시즌2 형태로 방영된 tvN '슬기로운 의사생활'의 스핀오프 드라마다. '슬기로운 의사생활'을 연출한 신원호 감독과 이우정 작가가 크리에이터로 참여했고, 산부인과 레지던트들의 생활을 다룰 것으로 알려졌다.제작진은 "저출산 시대 속 비인기과에 당당히 들어선 레지던트들의 삶을 조명하는 만큼 현실 세계를 반영한 실감 나는 이야기들로 찾아갈 예정"이라고 소개했다.'슬기로운 의사생활'은 바쁜 일상에서도 인간미를 잃지 않는 의사들의 소명과 의지를 그려낸 드라마로 꼽힌다. 하지만 일각에서는 "의사 미화"라는 반응도 나왔다. '슬기로운 의사생활'의 정체성을 '슬전의'가 이었다는 점에서 의사 파업 이후 "레지던트들이 사직서 쓰고 떠나는 에피소드도 등장하는 거냐"는 비아냥 섞인 반응도 나왔다.'슬전의'를 대신하는 '졸업'은 베테랑 학원 강사 서혜진(정려원 분)과 10년 만에 돌아와 그의 마음을 휘젓는 발칙한 제자 이준호(위하준 분)의 은밀하고도 달콤한 현실 로맨스를 그리는 작품. JTBC '밀회', '밥 잘 사주는 예쁜 누나', MBC '봄밤' 등을 만든 안판석 감독의 신작이다.김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
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