단백질 제품은 맛없다는 편견 깼다

오리온 ‘닥터유PRO’, ‘고함량 단백질 시장’ 만들었다

오리온은 ‘닥터유PRO’ 브랜드가 론칭 2년 11개월 만에 누적매출액 600억 원을 돌파하며 국내 고함량 단백질 시장을 선도하고 있다고 30일 밝혔다. 2년 6개월 만에 누적매출액 500억 원을 넘어선 이래 5개월 만이다.

건강 및 체형관리를 위해 전문적으로 운동하는 소비층 사이에서 ‘맛있는 고함량 단백질’로 입소문이 나며 2022년 6월 출시한 이래 매년 두 자릿수 성장을 이어가고 있다. 최근 월평균 매출액은 20억 원을 넘어섰다.

특히 운동 전후 간편하게 단백질을 보충할 수 있는 ‘닥터유PRO 단백질드링크’가 누적판매량 2천만 병을 돌파하며 브랜드 성장을 견인했다. 올해 들어서는 1~4월 동안 300만 병이 팔리면서 가속도가 붙고 있다.

닥터유PRO는 건강을 위해 체계적으로 운동하는 소비층을 대상으로 균형 잡힌 영양 설계를 돕는 고함량 단백질 전문 브랜드다. 드링크 4종, 파우더 4종, 바 3종 등 기호에 따라 선택할 수 있는 다양한 라인업을 갖췄다. 프로 운동러부터 막 운동을 시작하는 초심자까지 즐겨 찾는 대표 브랜드로 자리매김하면서 고함량 단백질 시장을 선도하고 있다.

국내 단백질 시장 규모는 2018년 813억 원에서 2021년 3364억 원으로 급성장했다. 오리온은 이러한 성장세에 주목해 2019년, 계란 2개 분량의 단백질 12g을 간편하게 섭취할 수 있는 ‘닥터유 단백질바’를 출시했다. 제과기술을 접목해 ‘단백질 제품은 맛없다’라는 편견을 깨며 큰 사랑을 받았다.

저속노화 트렌드와 근테크(근육+재테크) 열풍이 불며 고함량 단백질에 대한 수요가 높아지자, 2022년에는 닥터유PRO를 론칭하고 당시 국내 바, 드링크 제품 중 최대 함량인 24g의 단백질을 담은 ‘닥터유PRO 단백질바 24g’과 ‘닥터유PRO 단백질드링크 24g’을 선보였다. 이후 시장에 20g대의 단백질 제품들이 대폭 확대되는 등 고함량 제품의 대중화를 이끌었다.

이어 2024년에는 수년간 쌓아온 오리온의 단백질 제품 개발 기술력을 통해 국내 최초로 ‘닥터유PRO 단백질드링크 40g’을 출시하며 고함량 단백질 시장의 기준치를 크게 끌어올렸다.

오리온 관계자는 “닥터유PRO가 소비자들의 건강에 대한 요구와 입맛을 동시에 충족시키며 국내 대표 고함량 단백질 브랜드로 자리 잡았다”며 “러닝, 테니스, 헬스 등 운동 트렌드 확산에 따라 판매에 더욱 탄력이 붙을 것으로 기대하고 있다”고 밝혔다.