'올해의 아시아 남자선수'에 손흥민

입력2019.08.29 18:02 수정2019.08.30 00:23 지면A32

잉글랜드 프로축구 프리미어리그에서 활약하는 손흥민(27·토트넘·사진)이 아시아체육기자연맹이 선정하는 올해의 남자 선수 초대 수상자로 이름을 올렸다. 연맹은 지난 26일부터 28일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 총회에서 남녀 올해의 아시아 선수와 팀을 확정해 발표했다. 아시아 올해의 여자선수에는 인도 복싱의 맥머리 콤이 선정됐다. 올해의 팀에는 카타르 남자 축구대표팀과 일본 여자 축구대표팀이 뽑혔다.

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월드스타 춤추게 하는 아이스크림…빙그레, 樂 제대로 살렸다

광고를 통해 고객을 감동시키는 방법은 여러 가지가 있다. 광고로 고객을 끓게 하느냐, 가라앉게 하느냐 하는 문제는 광고주의 선택 사항이다. 대중적 친밀도를 바탕으로 화제를 몰고 다니는 인물, 역사적 담론을 형성하는 유적지, 주변의 명승지들은 광고 섭외의 경쟁 대상이 되고, 피사체가 된다. 통과의례처럼 유명 스포츠 스타, 연예인, 예술가들이 광고에 등장해왔다.이번엔 인성과 성실성을 바탕으로 영국 프리미어리그에서 최고의 기량을 보여주는 손흥민 선수가 주인공이다. 빙그레의 아이스크림 ‘슈퍼콘’ 광고는 한국이 낳은 월드스타 축구선수 손흥민을 정조준한다. 그의 남다른 성공은 슈퍼콘의 맛과 동일시된다. 국제적 인지도를 높여가는 그를 보는 것 자체만으로 행운이 되듯 ‘슈퍼콘’을 만나는 것은 큰 기쁨으로 이어진다.‘슈퍼콘’은 손흥민 단독 샷으로 30초의 화려한 변주를 보여준다. 손흥민과 슈퍼콘의 상생이라고 할 만큼 손흥민의 움직임이 변화하면 슈퍼손이 되고, 손흥민의 손에 잡힌 아이스크림은 맛의 결정체로써 믿음을 주고, 미완의 문자가 색채감을 주면서 호기심을 촉발한다. 손흥민은 클로즈업과 바스트 샷 사이의 얼굴로 시작해 배경색·아이스크림 색깔과 조화를 이룬다.광고는 오른손에 절반이 잡힌 ‘슈퍼콘’, 포장지 겉면에 ‘SUPER SON·슈퍼콘, VANILLA 바닐라’를 나란히 적어 내며 손흥민의 목이 나온 얼굴 사이즈로 진전한다. 글씨 ‘슈퍼손’에 이르면 슈퍼 부분은 청색, 손 부분은 분홍을 포용한 적색이 담당한다. 연분홍 바탕에 손흥민의 측면 바스트 샷은 라운드 티셔츠 위의 청색 부분과 아이스크림의 청색 겉포장이 조화를 이룬다.손흥민이 아이스크림을 먹는 동작은 몰입을 유도한다. ‘슈퍼콘’이 초콜릿 맛을 흩뿌리고, 날리는 땅콩을 연출할 때면 추사의 흘림체로 휘갈리는 붓글씨의 리듬감과 현대미술의 추상감을 접하는 듯하다. 문자도 연기자가 된다. ‘슈퍼콘’에서 ‘콘’ 부분이 적색으로 확대돼 ‘슈퍼콘’으로 등장한다. 카메라는 두 손에 슈퍼콘을 든 손흥민을 무릎까지 보여준다. 라운드 티와 청바지가 청·적·청의 층을 이루며 태극기를 연상시킨다.‘슈퍼콘’은 축구공과 콘의 원을 연결시키며 청색과 적색의 조화를 이뤄낸다. 연출은 사이즈 변화를 움직임으로 발전시키고, 글자의 변화와 중독·반복적 리듬과 가사로 마법을 건다. 이제 손흥민은 정지된 위치에서 양 다리를 흔들흔들 흔든다. 부담감 없이 다가오는 ‘슈퍼’ ‘슈퍼’ 가사와 리듬을 타고 청색, 적색 ‘슈퍼콘’이 자동적으로 각인된다. 손흥민은 미소를 지으며 양손을 교차시키고, 가사 ‘손’이 강조되면서 폭넓은 공감대가 형성된다.완전한 바스트 샷으로 양손에 잡힌 아이스크림, 시청자 시선으로 오른쪽으로 넘긴 짧은 머리카락에 왼손에 푸른 색, 바른 손에 붉은 색 콘을 들고 단순하며 반복적인 노래 가사에 맞춰 춤을 추는 손흥민은 구매력을 자극한다. 콘의 색깔에 주목하며, 초콜릿 상부에 콘이 뿌려지는 모습은 미각을 더욱 자극한다.사선으로 자리 잡은 과자의 ‘바삭’이라는 글씨가 경험의 공감대를 형성한다. 바삭한 콘 이미지가 강조되고, 단맛이 사정없이 흘러나오는 영상은 잔인할 정도로 결정적 구매력을 자극한다. 마침내 손흥민의 목소리로 ‘슈퍼 손은 슈퍼 콘’이라는 선언적 대사가 들려온다. 왼쪽 상단의 로고는 슈퍼콘으로 바뀌어 있다. 로고 없는 상태에서 손흥민의 ‘슈퍼콘 댄스’를 선보인다.현대적 감각으로 모든 층을 흡인하며 촘촘한 구성으로 ‘슈퍼콘’은 목적을 충분히 달성했다. 슈퍼콘 4종(민트초코칩, 딸기, 바닐라, 초코, 왼편), 양손에 슈퍼콘을 든 손흥민(가운데), 슈퍼콘(오른쪽)의 모습이 강조되고, 가운데 윗부분에는 SUPERSON이 자리 잡는다. 빙그레 로고가 뜨면서 ‘슈퍼콘’ 먹을 시간임을 알리며 광고는 종료된다. ‘슈퍼콘’, 흥겹고 잔치 같은 분위기를 연출한 의미 있는 작품이다.장석용 영화평론가·한국예술평론가협의회 회장
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슈퍼손~슈퍼콘~중독성 강한 CM송에 손흥민 댄스까지

빙그레는 아이스크림 성수기를 앞두고 슈퍼콘의 인지도를 높이기 위해 모델을 물색했다. 브랜드 이름 ‘슈퍼콘’과 잘 어울리는 ‘슈퍼손’ 손흥민(토트넘 홋스퍼 소속·사진)을 기용하기로 했다. 브랜드를 빠른 시간에 알리는 것이 급선무였다. 다른 가사를 넣는 것보다 ‘‘슈퍼손’과 ‘슈퍼콘’을 반복하며 알리자는 전략을 세웠다.손흥민표 춤, 전세계 열광광고에선 손흥민 선수가 ‘슈퍼손, 슈퍼콘’을 멜로디에 맞춰 반복하면서 아이스크림을 들고 춤을 춘다. 누구나 쉽게 따라할 수 있는 ‘손흥민표 춤’이 됐고, “슈퍼손~ 슈퍼콘~”이라는 중독성 강한 CM송을 소비자의 뇌리에 남겼다. 이 덕분에 슈퍼콘은 아이스크림계의 ‘슈퍼스타’가 됐다.이 광고는 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 화제가 됐다. 몸값 1000억원의 사나이 손흥민 선수가 아이스크림을 들고 막춤을 추는 모습에 전 세계 손흥민 팬이 크게 반겼다.그러나 광고가 뜨기 전 일각에서는 “너무 성의 없게 만든 것 아니냐”고 우려했다. “축구선수인데 뜬금없이 ‘춤’을 춘다”거나 “춤이 율동 수준 아니냐”는 비아냥거림도 있었다. 슈퍼콘 광고마케팅을 담당한 기호진 빙그레 냉동BM(브랜드 매니저)팀 대리는 “그라운드 위의 손흥민이라는 ‘뻔한 모습’은 싫었다”며 “손흥민 선수의 인간적인 면모를 최대한 드러내고 알리면 자연스럽게 달콤하고 부드러운 슈퍼콘 이미지를 구축할 수 있다고 생각했다”고 말했다.유튜브 500만뷰, 매출 70% 신장슈퍼콘은 정체 상태인 아이스크림 시장에서 이례적으로 오랜 기간 대규모 투자를 통해 개발한 제품이다. 빙그레가 1위 콘 제품을 만들기 위해 4년간 100억원을 투자한 블록버스터 제품이다. 아이스크림부터 과자, 토핑, 패키지까지 모든 분야에 신경썼다.콘 과자는 다른 콘 제품에 비해 바삭하고 쫀득한 아이스크림 식감을 살렸다. 초콜릿 등 토핑도 타사 제품 대비 60~250% 더 많이 투입한 결과 중량이 콘 제품 가운데 가장 무거운 66g에 달한다. 패키지도 삼각별 모양의 새로운 포장 방식을 도입했다. 지난해 3월 출시 후 연말까지 슈퍼콘 매출은 100억원으로 월드콘(800억원)·부라보콘(550억원)을 한참 밑돌았다. 장수 제품이 장악하고 있는 아이스크림 시장 특성상 신규 제품이 성공을 거두기는 쉽지 않았다.슈퍼콘이 ‘히트 상품’ 조짐을 보이기 시작한 것은 손흥민 광고를 통해서다. 손흥민 선수가 음악에 맞춰 율동을 하는 단순한 콘셉트 광고가 4월 초 첫선을 보인 뒤 빙그레 공식 유튜브 채널에서 슈퍼콘 광고 영상 조회 수가 500만 건을 찍었다. 광고 반영이후 7월까지 매출이 전년동기 대비 70% 늘었다.잉글랜드 프리미어리그(EPL) 경기에 배너광고 제의도 받았다. 여기에 이승우 선수(헬라스 베로나)가 손흥민 선수의 ‘슈퍼콘’ 광고를 패러디해 또 한번 화제가 됐다. 이승우 선수는 재기 발랄한 춤을 추며 빙그레 ‘슈퍼콘’ 광고 속 손흥민을 재현했다. 손흥민 선수가 광고에서 입었던 옷까지 따라 입고 “이승우도 슈퍼콘”이라고 말하면서 슈퍼콘 광고를 못 찍은 한(?)을 풀었다.유재혁 대중문화전문기자 yoojh@hankyung.com
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"빙그레, 3분기도 역기저효과로 감익 예상…목표가↓"-IBK證

IBK투자증권은 21일 빙그레에 대해 “올해 2분기 낮아진 시장 기대치 정도의 실적을 냈고 3분기에도 역(逆)기저효과에 따른 감익이 예상된다”며 목표주가를 기존 8만5000원에서 8만원으로 내렸다. 투자의견은 매수 유지.이 증권사 김태현 연구원은 “빙그레의 2분기 매출은 전년 동기 대비 3% 성장한 2494억원, 영업이익은 5.7% 감소한 206억원으로 컨센서스(평균추정치)에 대체로 부합했다”며 “우려대로 폭염 수혜에 따른 이익 개선폭이 컸던 빙과류 실적이 역기저효과로 작용한 데다, 성수기 마케팅 비용을 늘리면서 이익이 감소한 것으로 파악된다”고 설명했다.3분기 연결 매출은 지난해 같은 기간보다 2.2% 늘어난 2771억원, 영업익은 5.6% 줄어든 238억원으로 추정했다. 김 연구원은 “냉장 부문은 바나나맛우유 가격인상 효과, 컵커피 아카페라 판매 증가세로 매출이 늘겠으나 냉동 부문은 장마 기간이 예년보다 길고 소나기가 잦았던 날씨 영향으로 빙과류 판매량이 감소할 것으로 보인다”고 말했다.또 축구선수 손흥민을 모델로 내세운 슈퍼콘 등 주력 제품 마케팅을 지속하는 가운데 지난 6월 출시한 건강기능식품 브랜드 ‘비바시티’ 프로모션을 확대하면서 빙그레의 이익 개선이 어려울 것으로 내다봤다.김 연구원은 “주력사업 중장기 성장성이 제한적인 빙그레가 2017년 가정간편식(헬로빙그레), 작년 펫푸드(에버그로), 올해 건강기능식품(비바시티) 시장에 진출해 사업 다각화 추진 및 해외 판로 확대를 시도하는 것은 긍정적이다. 향후 풍부한 현금성 자산을 토대로 한 보다 적극적인 체질개선 가능성도 있다고 판단된다”고 덧붙였다.김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com