지엠피의 자회사 브이티 코스메틱은 지난 1일 GS홈쇼핑에서 방송한 'VT 블루 콜라겐 팩트'가 연속 완판 행진을 이어갔다고 3일 밝혔다

VT 블루 콜라겐 팩트는 지난 GS 홈쇼핑 1차 론칭 방송을 시작으로 2차 방송까지 8000세트, 9000세트를 연속 완판시켰다. 브이티 코스메틱은 높은 인기와 소비자의 요청으로 7월 추가 방송을 확정한 상태다.

브이티 코스메틱은 "연속 완판 행진의 비결은 뛰어난 제품력을 바탕으로 한 자발적 입소문이 온오프라인에서 확산된 것으로 보인다"며 "홈쇼핑 내 VT 블루 콜라겐 팩트 상품 후기 게시판에는 4500개가 넘는 상품평이 작성됐다"고 전했다.

블루 콜라겐 팩트는 샥스핀, 마린, 캐비어를 함유한 바다 콜라겐 앰플을 1만ppm 담아 피부에 촉촉한 영양감을 선사하는 동시에 블루 에센스로 탄력감까지 잡아주는 제품이다. 더운 여름철 사용하기 좋게 자외선 차단 지수를 높이고, 끈적임 없는 제형이라는 점이 인기를 끌었다는 분석이다.

한편 브이티 코스메틱은 홈쇼핑 완판 이외에도 판매 유통 채널을 넓히고, 배우 정은채를 새로운 뮤즈로 선정하는 등 브랜드 인지도를 올리는 데 박차를 가하고 있다.

지난 6월 헬스 앤 뷰티(H&B), 스토어 왓슨스(watsons)의 전국 매장에 입점을 완료했으며, 드럭 스토어인 부츠(boots), 시코르(chicor) 등에도 입점했다.

올 하반기에는 코스메카 코리아와의 공동 연구를 통해 색조 라인을 론칭할 예정이다.

채선희 한경닷컴 기자 csun00@hankyung.com