"네이버 '라인' 타고 100만원 간다"

외국인 매수로 사상 최고가 경신
증권사 목표주가 상향 잇따라

미국과 일본 증시에 상장된 자회사 라인의 성장 기대에 힘입어 네이버 주가가 사상 최고가 기록을 갈아치웠다. 증권사들은 잇따라 네이버 목표주가를 100만원대로 올려 잡고 있다.

5일 유가증권시장에서 네이버는 2.29% 오른 85만원에 장을 마쳤다. 지난달 31일 세운 종가 기준 사상 최고가(84만5000원) 기록을 3거래일 만에 다시 썼다. 외국인이 대규모 순매수에 나서면서 주가 상승을 이끌었다. 외국인은 7월29일부터 하루도 빠짐없이 네이버를 사들이고 있다. 최근 한 달여간의 순매수 규모는 4534억원에 이른다.

네이버의 메신저 앱(응용프로그램)인 라인의 광고시장 영향력 확대에 투자자 관심이 쏠렸다는 분석이다. 라인은 올 6월부터 광고주가 정한 대상군에 노출하는 ‘퍼포먼스 광고’를 판매하고 있다. 김창권 미래에셋대우 연구원은 “라인 퍼포먼스 광고 매출은 올 2분기 208억원에서 3분기엔 400억원을 넘기는 수준으로 늘어날 것”이라며 “3분기 실적 개선세도 라인이 주도할 것으로 예상한다”고 말했다. 김 연구원은 네이버의 3분기 영업이익이 전년 동기 대비 34.6% 증가한 2980억원에 이를 것으로 내다봤다.

라인이 메신저의 한계를 넘어 페이스북과 같은 광고 플랫폼으로 거듭날 것이라는 기대에 네이버 목표주가를 100만원 이상으로 높여 잡는 증권사도 늘고 있다. 한국투자증권과 미래에셋대우는 105만원, 유안타증권은 100만원을 목표주가로 제시했다.

윤정현 기자 hit@hankyung.com