샤넬·까르띠에 지고 태그호이어·론진 뜨고

명품시계, 판도가 바뀐다

2030 남성 구매 크게 늘어
면세점 매출 효자로 부상

국내 시계 시장의 판도가 바뀌고 있다. 이른바 ‘엔트리 워치(entry watch)’로 불리는 중가 브랜드 시계들이 20~30대 남성들의 구매에 힘입어 무서운 기세로 치고 올라오고 있다. 대표 주자는 루이비통모에헤네시(LVMH)그룹의 태그호이어와 스와치그룹의 론진이다.

12일 국회 기획재정위원회 강석훈 새누리당 의원실에 따르면 롯데면세점의 올해 1~7월 내국인 시계 매출 1위는 태그호이어(601만6370달러), 3위는 론진(35만9419달러)이었다.

태그호이어는 2010년까지만 해도 3위에 불과했으나 2011~2012년 2위로 한 계단 올라섰고 지난해 까르띠에를 제치고 1위를 차지한 데 이어 올해도 선두를 유지하고 있다.

오명훈 롯데백화점 해외패션MD팀 상품기획자(MD)는 “태그호이어는 시계 마니아만 아는 브랜드가 아니라 이미 대중화된 명품”이라며 “합리적인 가격대로 20~30대 회사원들이 출근용, 혼수용으로 구매한다”고 설명했다.

론진은 지난해 3위로 롯데면세점 빅5에 진입했다. 올해도 오메가, 롤렉스 등 전통의 강자들을 제치고 3위를 차지했다. 신라면세점에서도 2011년 4위, 2012년 2위, 2013년 2위였다가 올해 1~7월 까르띠에 오메가 롤렉스 IWC를 제치고 내국인 명품 시계 매출 1위를 차지했다.

주요 백화점에서도 엔트리 워치를 즐겨 차는 젊은 층 소비자가 꾸준히 늘고 있다. 현대백화점에서는 20~30대 전년 대비 명품 시계 매출이 2011년 40.3%, 2012년 35.2%, 2013년 34.7% 증가하는 등 매년 30~40%씩 늘어났다.

이석원 현대백화점 명품시계 담당 바이어는 “20~30대 남성 소비자들이 패션 소품으로 명품 시계를 활용하고 있다”며 “바쉐론 콘스탄틴, 롤렉스, IWC, 오메가 등 상대적으로 고가인 브랜드보다 가격 접근성이 좋은 태그호이어, 브라이틀링, 프레데릭 콘스탄트 등을 찾는 이유”라고 말했다.

젊은 층은 ‘성공한 사업가’의 상징이 아니라 일상적인 패션 아이템으로 명품 시계에 접근하고 있다는 뜻이다.

이 때문에 전통의 강자들은 울상을 짓고 있다. 까르띠에는 2010년 874만5486달러(약 96억79만원)였던 롯데면세점 내국인 매출이 지난해 541만7460달러(약 59억4728만원)로 줄어들었다. 올해 1~7월 내국인 매출도 태그호이어의 절반 수준인 311만7195달러(약 33억2205만원)에 그쳤다. 프랑스 명품 브랜드 샤넬도 2010~2012년 3년 연속 1위였다가 지난해부터 5위권 밖으로 밀려났다.

한편 출국하는 내국인이 국내 면세점에서 구입할 수 있는 수입품의 총 한도액은 3000달러(약 329만3400원)다. 내국인이 입국할 때 들여오는 물품에 대한 면세 한도액은 해외·국내 제품을 포함해 600달러(약 65만8680원)다. 이 금액을 넘기면 차액에 해당하는 세금이 부과된다.

김선주 기자 saki@hankyung.com